Dijital pazarlama; dürtüsel, düzensiz ve uçucu bir endüstridir. Bir kaplanı kuyruğundan yakaladığınızda, ömürsüz kuyruğununun yakalanması gereken yeni bir kaplan ortaya çıkar.
Değişebilir bir endüstriye bel bağlamak, yalnızca akılsız birinin yapacağı bir ayak işine benzer. Ömrü kısa trendleri takip etmek ile, eski işçi sınıflarının içine gömülmek arasındaki denge nerede?
Neyse ki, aralarında bir denge - vardır. Eğer, bir eylemsel strateji üzerine yerleşmiş güncel trendleri belirleyebilirseniz ve ileriye doğru ölçülebilen adımlar atarsanız, başarılı olmanız kaçınılmazdır. Önümüzdeki birkaç ay ya da olmadı bir kaç sene aklınızda tutmanız gereken X adet dijital pazarlama stratejisi belirledim.
- Google'a güvenmeyi bırakın.
Bu noktayı yanlış anlamayın. Google'ın yoldan çıktığını söylemiyorum. On yıldan fazla bir egemenlikten sonra, bir düşüş gerçekleşebilir. Duck Duck Go gibi gelecek vaadedenler başkalarını tahttan indirme noktasına
yakın değiller. Bu firmaların yükselişleri tüketicilerin zorunlu kalmadıkça (bir seçim)
Google'a bağlı olmayan alternatifler istemesine. bağlıdır.
Pazarlamacılar buna dikkat etmelidirler. Google bir sepettir, ancak
tüm yumurtalarınızı pazarlamayı hak etmiyor. Arama motoru optimizasyonu önemlidir, ancak arama yapan kişi, Google'dan daha farklı araçlar kullanarak da hedefine ulaşabilir.
Dijital pazarlama yapan kişilere Google'a daha az güvenmelerini ve hedef pazarlarındaki daha başka formdaki araçlarla etkileşime geçmelerini öneriyorum.
- Mobil. Sadece mobil.
" Hakim " diye söze başlamak isterdim ama bu söz çok klişe olduğundan dolayı başka şekilde ifade etim.
Mobil arama yapmanın önemi, mobil optimizasyonu, mobil dönüşümler ve mobil olarak her yerde bulunmanın önemi göz ardı edilemez. Mobil cihazlar ve bizim onlara kolektif bağımlılığımız modern pazarlama çağının demirbaşlarıdır.
Bu makale mobil olmanın önemini gereksiz sözlerle cilalayarak anlatacak bir yazı değildir. Bunun yerine benim niyetim mobil olmanın kitlelere ulaşma yöntemi olduğunu ve bu nedenle, pazarlamacılar için bir öncelik olması gerektiğini hatırlatmaktır.
- Sosyal dönüşüm geliyor.
Sosyal ağların gücü hakkında bugüne kadar yeterince şey söylendi. Ama sosyal dönüşümün önemi hakkında yeterli konuşmalar yapılmadı. E-ticaret ve müşteri yaratma siteleri için sosyal dönüşüm, sitedeki oranlarını artırmak ve yeni dönüşüm kanalları kazanmak için bir fırsattır.
- Yeni ödeme yöntemleri yükselişte.
EVM kredi kartları gelişirken (Ekim 2015) bu ödeme yöntemleri söz konusu olduğunda, kullanıcılar her zaman bu yeni deneyin içinde olmuştur. Bu değişiklikler online ödeme ve e-ticaret sitelerinde bir dalgalanma etkisi yaratacaktır.
Gizlilik sorunları ana endişedir ve geçiş süresindeki eğitim ile müşterilere yapılacak koçluk, güven konusunda öncü olmak isteyen dijital pazarlamacılara kalmıştır.
- Ücretli reklam yerinde kalacaktır.
Hoşunuza gitsin veya gitmesin, bir noktada reklamlar için ödeme yapmak durumunda olacaksınız. Ben ", PPC ölüyor" diyen pazarlamacılara katılıyorum, ama aynı zamanda onun yerini alan paralı reklam formlarının ilerleyişini de görüyorum.
Örnek olarak Buzztala'yı düşünün. "Organik video reklamları" sağladıkları halde, yine de reklamlar. Ve hala paraya mal oluyorlar. Organik / paralı reklamların yükselen yöntemleri, büyüyen bir trendi işaret ederek bazı markaların pazarlama yöntemleri içine giriyor.
- Pazarlama otomasyonu öngörülen'e dönüştü.
Pazarlama otomasyonu yeni bir şey değil. Ancak, her zamankinden daha büyük. Pazarlama otomasyonu artık bunu yapmak için bütçe ayıran herhangi bir pazarlamacı için kolay ve yeterince uygun. Zamanın birinde -çok da uzak olmayan bir zamanda, yalnızca otomasyon yapan dünyaca ünlü firmalar büyüktü.
Şimdi, pazarlama otomasyonu zirvede kalmak isteyen herhangi bir şirket için neredeyse bir gereklilik.
- İçerik yaratıcılarına her zamankinden daha fazla ihtiyaç var.
Web 2.0'den beri, yazma mesleği altın çağlarını yaşamıştır. Neredeyse herkes bir yayıncı olabilir. Bir sesi olan herkesin web üzerinde bir platformu olabilir.
Şimdi? Bazı içerik uzmanları internette çok fazla içerik olduğu hakkında sızlanıyorlar. Gerçekten var mı? İçerik, çoğunlukla "kral" olarak da tanımlanır; bir "trend" olarak asla göz ardı edilemez ve dijital pazarlama için hayati önem taşır. Bireysel yayıncılar, çok fazla içerik yayınlayarak kendilerini "fazla" geliştiriyor olabilirler ama içerik her zaman olacak. Her zaman önemli olacak.
Bu nedenle, her zaman yazarlar, geliştiriciler, video üreticileri, podcast'çiler ve seslendirme uzmanlarının da içinde oldukları büyük içerik yaratıcıları için ihtiyaç olacaktır. Lizetta Staplefoot, Visual.ly makalesinde bu konuyu çok güzel özetlemiştir: "Kaliteli içerik ihtiyacı profesyonel yazarların önemini ön plana çıkartacaktır."
Deneyimlerimden bildiğim üzere, büyük yazarlar bulmak zordur. Ama artık "büyük yazar" bulmak o kadar kolay değil. İş alanınızı bilen bir yazar bulmalısınız. Dünyanın en mükemmel yazma yetenekleri; eğer yazar kendi konu başlığında bilgi birikimine, deneyimsel bilgilere sahip değilse; çok fazla bir şey sayılmaz.
- Algoritma değişecek. Ve tekrar değişecek.
Arama algoritması değişecek. Bu sizi öfkelendirecek, memnun edecek, kafanızı karıştıracak ve hayal kırıklığına uğratacak. Ama değişecek.
Ben tabiki Google'ın arama algoritmasından bahsediyorum, bu algoritma içerik arama motoru sonuç sayfasında (SERPs) en yüksek rütbelere karar verir. Bugün ise, Facebook'un, Bing'in ve hatta Twitter'ın sistemini
ve Google'ın algoritmasını da düşünmeliyiz.
- Dönüşüm optimizasyonu yüksek ROI'ye sahiptir.
Eğer CRO, veya dönüşüm oranı optimizasyonu, 2015 bütçenizde değilse, bunu tanıyabileceğiniz olaklara bakmanızı öneririz. Dönüşüm oranı optimizasyonu, dönüşüm yapan ya da satın alma işlemi gerçekleştiren site ziyaretçilerinin sayısını
maksimuma çıkartma işidir.
Web sitesi kullanıcılarını ve bölünmüş sınama yöntemi değişikliklerini anlayarak pazarlamacılar, web sitelerindeki ya da hedef sayfalarındaki hangi elementlerin en yüksek dönüşüm oranını sağlayacağını saptayabilirler.
Süreç bunun acısını çıkartıyor. Reklam yerleşimleri ve organik trafik için büyük paralar ödemek yerine, pazarlamacılar heyecan verici trafiklerini satışa çevirmek için pazarlama ağını kullanabilirler.
- Growth Hacking gelişmeye devam edecektir.
Benim fikrime göre, 2015 yılının en etkileyici trendlerinden biri growth hacking'in gelişmeye devam etmesidir. Growth hacking alışılmadık gariplikler karşısında kendi direnen gücünü göstermeye devam edecektir.
Sonuç
Bu online trendler listesi korkutucu gelebilir. Korkularınıza rağmen, cesaretle yolunuza devam edin. Başarıya sarılmak her zaman bir başarısızlık riskidir.
Gözlerini kapatıp bir trendin içine balıklama atlamanızı asla tavsiye etmem. Dijital Pazarlama alanı bunun için çok değişken. Ancak ben bu trendlere saygıdeğer bir selam vermenizi ve tedbirli bir biçimde bunları denemenizi öneriyorum. Eğer denemezseniz diğer taraflarını göremezsiniz.