15 Temmuz 2015 tarihi itibariyle 29417 Sayılı Resmi Gazete’de yayınlanan Elektronik Ticareti Düzenleme Kanunu ile izinsiz e-posta adreslerine gönderim yapmak yasaklandı.Endişelenmeyin! INBOX ile nasıl kolayca izinli e-posta listenizi oluşturabilirsiniz tüm ipuçlarını sizlerle paylaşıyoruz.

E-mail marketing müşterileri hedef kitleniz ile etkileşim içerisinde olabiliceğiniz, ölçülebilir/raporlanabilir en ucuz iletişim kanallarından birisi olup sadece e-mail gönderip sonuçları beklemek değildir. E-mail marketing kurallara uyularak yapılırsa birçok pazarlama girişiminden çok daha fazla geri dönüş sağlayabilirsiniz. Aşağıdaki 10 adım e-mail marketing geri dönüşlerini artırmak için yapılması gerekenlerdir.

Türkiye’de birçok e-ticaret firması üye listelerine aynı sıklıkta yayın yapmaktadır. Firmalar, maillerini açmamış, bunlara tıklamamış kullanıcıların zararı olmadığını düşünürler ve bu kişilere mail gönderimine devam eder. Ancak pasif (son 90 günde içerisinde açma ve tıklama yapmamış) müşterilere gönderim yapmak e-mail marketingde geri dönüş oranlarını düşürür.

Kişi listeniz sizden email almak için izin vermiş kişilerden oluşmalıdır. Bu kural dışında yapılan her türlü gönderimin adı SPAM ( istenmeyen email) gönderimidir. Spam gönderim yaparsanız Spam/junk kutularına düşersiniz. Ayrıca spam gönderimlerde %100 inbox’a düşseniz bile açılma oranlarınız %2’nin üzerine çıkmaz. Çünkü kimse istemediği bir yerden gelen email ile ilgilenmez.

Kişi listenizin güncel email datası olduğuna emin olunuz.

Kişi listenizde gönderdiğiniz emailleri spam olarak işaretleyeceğini düşündüğünüz kişileri gönderim yapmadan önce mutlaka siliniz. Kişi listenizdeki kişilerin gerçek kişiler olduğuna emin olunuz. Hatalı ya da güncel kullanımı olmayan email adreslerine boşa gönderim yapmayınız. Kişi listenizde spamtrap ( tuzak email adresleri) bulunmasın ! Web sitelerinden toplanan ve piyasada email listesi satan kurumlarda spamtrap bol miktarda bulunmaktadır.

Pazarlama! yıllardır birçok uzmanın üzerine kitaplar yazdığı, üniversitelerde eğitimi verilen, hatalı yapılması durumunda ölümcül sonuçlar doğurabilen bir konu. Bir ürünü üretmek hatta iyi üretmek kadar onu iyi pazarlayabilmek de önemlidir. Bu yazımızda bir ürünü doğru bir şekilde tanıtmak ve pazarlamak konusuna değineceğiz.

Son günlerde özellikle internet tabanlı hizmetler oldukça artmış durumda. İnternette binlerce faydalı hizmete ulaşabilirsiniz, bu durum üreticiler için dezavantaj halini almış durumda. Rakiplerinizin önüne geçebilmek ve görülebilmek için yaptığınız işi en iyi şekilde tanıtmak zorundasınız. Neyse ki tanıtım eskilerde olduğu kadar zor değil ama bu imkanın herkeste olduğunu da unutmamak lazım. Bir projeyi ya da ürünü interneti kullanarak nasıl tanıtabileceğinize bir göz atacağız.

Bir e-mail iletisinin en basit kısmı gibi görünseler de ‘konu’ satırları, abonelerin e-mail’leri açmasında ve okumasında en çok etkisi olan bölümlerdir. Üstelik dahası da var. 10 İnternet kullanıcısından 7’si bir e-mail’in spam olup olmadığına karar verirken, ‘kimden’ ve ‘konu’ satırlarını inceler.

Etkili Konu Alanları Sağlam Yanıt Almanızı Sağlar

İçinde bulunduğumuz yüzyılın en yaygın tanıtım yollarından birisi olmuş durumda. Ancak çoğu kişi email marketing ile spam maili birbirine karıştırır ve bu iki sistemi birbirinden ayıramayan girişimciler kâra dönüşebilecek bir projeyi mahvedebilirler.

Öncelikle email marketing bir öcü değildir, eğer kurallarına göre oynarsanız kâr edebilirsiniz. Tek yapmanız gereken oyunu kurallarına göre oynamak. Ürününüz için bir email marketing taslağı oluştururken tasarıma oldukça önem vermelisiniz. Tamamen metinden oluşan bir e-bülten taslağı ne kadar başarısız ise, karma karışık rengarenk bir tasarım da bir o kadar başarısızdır.

Hiç kimse resmi gazete ilanı şeklinde bir reklamı okumak istemez, okumak için de değerli vaktini harcamaz ya da kimse ciddiyetsiz amatörce hazırlanmış reklam uygulamasını mail kutusunda görmek istemez. Eğer bu işten para kazanmak istiyorsanız para da harcamalısınız. Bir grafikerden yardım almak iyi bir e-bülten taslağı hazırlamanın anahtarıdır. Tabii eğer siz bir grafiker değilseniz.

Yeni bir iş kuruyor ya da mevcut işinizi büyütüyorsanız kısa yoldan başarıya ulaşma düşüncesi herkese mantıklı gelmektedir. Bu kısa yollardan neredeyse herkesin aklına günümüzde popülaritesini gittikçe artıran e-posta pazarlama faaliyetleri için hazır bir e-posta listesi satın almaktır. İçerisinde isimler, e-posta adresleri, şirket bilgilerinin olduğu bir liste düşünün. Böyle bir liste elinizde mevcutken e-posta pazarlama yapmanıza engel hiçbir şey yok gibi görünüyor. Aslında gerçek şu ki, liste satın almak bu konuda yapabileceğiniz en kötü iştir. İşe yaramayan ve işe yaramasını beklerken yarardan çok zarar getiren kısa bir yol.

Diyelim ki bir online alışveriş siteniz var ve müşterilerinizin sitenizden her şeyi satın alabileceğini vurgulamak istiyorsunuz. Hazırlayacağınız taslakta onlarca ürün görseli kullanmanız bunu ifade etmenin yolu değildir hatta ters tepebilir. Bunun yerine birkaç tane tamamen birbirinden farklı ürün görseli kullanmak daha başarılı bir geri dönüş sağlayacaktır.

Örneğin bir balık oltası ve dağ bisikletini aynı çerçevede kullanmak

Örneğin bir balık oltası ve dağ bisikletini aynı çerçevede kullanmak kaynak israfıdır, ancak balık oltası ile plazma televizyonu aynı çerçevede kullanırsanız müşterinizde mağazanızdan ihtiyacı olan her şeyi bulabileceği hissini uyandırabilirsiniz.

Şirketler müşterilerine ulaşmanın daha etkin ve verimli yollarını sürekli arıyorlar. E-mail marketing interaktif ortamda pazarlamanın yükünü omuzlarında taşıyor ve etkin olarak kullanıldığında başarı maksimizasyonu sağlamaya devam ediyor. Sonuç olarak e-mail marketing sektörü, ölçülebilir bütçesi, hedefe yönelik oluşu ve feedback alma konusundaki kararlı yapısı ile büyümeye devam ediyor. En iyi sonuçları elde etmek amacıyla e-posta pazarlamanın mümkün olduğunca etkin ve verimli biçimde kullanılması için dikkat alınması gereken 3 temel unsur bulunmaktadır.

E-mail, e-ticaret firmalarının müşterileriyle iletişim içerisinde olmaları için bir kullandıkları en önemli iletişim kanallarından biri haline gelmeye başladı. E-mail marketing diğer pazarlama kanallarından ayıran en önemli ayrıntı çok daha az maliyet yaratarak, çok daha etkili geri dönüş oranlarına ulaşmanızdır. Bu da doğru kişiye doğru mesajı göndererek sağlanır.

Eğer mailleriniz kullanıcılara ulaşmadan spam kutusuna (gereksiz mail) düşüyor ise gönderdiğiniz mailler kullanıcılara ulaşmadığı için yapmış olduğunuz reklam ya da duyurudan bir sonuç alamazsınız. Öncelikle bu hizmeti sertifikalı gönderim yapan bir firmadan alın. Bu firmanın spam mail gönderimi yapmadığından emin olun.

Öncelikle bu hizmeti sertifikalı gönderim yapan bir firmadan alın.

Çünkü spam mail gönderim yapan kişi ya da kuruluşlara ISP’ler sertifika vermezler. Bu yüzden başarısız teknikler yerine uzmanlardan destek alın.

Artık kabul edelim 90’lı yılların reklam ve pazarlama teknikleri tarihin tozlu yapraklarında çoktan yerini aldı. Uygun görselleri seçmek kadar görselleri uygun şekilde yerleştirmek de önemlidir. Bir iki photoshop tekniği ile resimleri üst üste bindirmek kolaydır ama etkisi oldukça üzücü olabilir. Eğer ürünlerin etkisini artırmak istiyorsanız her bir ürünü dikkat çekecek şekilde ön plana çıkarmalısınız. Örneğin siz futboldan zevk alıyor olabilirsiniz ancak kız kardeşinizi etkileyen şey bale olabilir.

Uygun görselleri seçmek kadar görselleri uygun şekilde yerleştirmek de önemlidir.

Öyleyse futbol topu ile bale kıyafetini birbirine geçmiş şekilde aynı çerçeveye koyarsanız ne siz ne de kız kardeşiniz ihtiyaçlarınızı karşılamamış olursunuz. Tasarımda görselleri birbirinden ayırarak ancak bunu yaparken de tasarım alanınızı en verimli şekilde kullanarak hazırlamaya özen gösterin.