E-posta pazarlama yapanlar için en sık karşılaşılan terimlerden bir tanesi pre-header’dır. Alınan bir e-postanın, başlığından hemen sonra gösterilen bu alan, bir anlamda e-posta pazarlamanızın başladığı noktadır. Bir başlıktan daha fazlasını ifade edebileceğiniz bu kısıtlı alan sayesinde, alıcıların dikkatini çekebilir ve açılış oranlarınızı arttırabilirsiniz. Pre-header alanının neden ve nasıl düzenlenmesi gerektiği konusunda tüm detayları bu kısa makalede bulabilirsiniz.
Pre-header neden önemlidir?
Pre-header alanı yalnızca pazarlama açısından değil, teknik olarak da önem taşıyan bir alandır. Bu alan düzenlenmediği takdirde, alıcılar e-posta başlığının ardından anlamsız kodlar veya kampanya içeriğiyle ilgisi olmayan yazılar görürler.
İyi bir e-posta pazarlama kampanyası, henüz ilk görüşte bir kullanıcıyı cezbetmelidir. Ancak bu sayede alıcılar bir e-postayı açar ve potansiyel müşteriye dönüşürler. Bunu sağlayabilmenin ilk koşuluysa, bir alıcının e-postayı aldığında ilgisini çekecek bir yazı görmesidir. İşte pre-header alanı, bunu yapabilmenin hem tek hem de en iyi yoludur.Cihazdan cihaza ve kişilerin kullanım tercihlerine göre değişse de, pre-header alanı her koşulda çok kısıtlı bir alandır. Dolayısıyla burada düzenlenecek olan yazının da birkaç kelimede ilgi çekici bir içerik sunması gerekir.
Pre-header alanı hakkında ipuçları
Burada verilecek bilginin uzunluk sınırı pazarlama uzmanları için oldukça kritiktir. Litmus’un araştırmasına göre aşağıda verilen bilgiler, hangi mobil cihazlarda ne kadar uzunlukta üst başlıklar girilebileceğini gösteriyor:*Bu karakter sayıları telefon sahibi kullanıcıların yazı ayarlarındaki tercihlerine göre ve yeni çıkan modellere göre değişebilmektedir. Bu çalışma sonuçları 2016 yılı sonundaki araştırma temel alınarak hazırlanmıştır.Görüldüğü üzere, karakter sayısı cihazdan cihaza değişse de, 40-50 karakter aralığında tutulan bir üst başlık gönderilen e-postaların satış gücünü kesinlikle olumlu etkileyecektir. Tabi şunu da unutmamak gerek ki üst başlık e-postanın konu başlığıyla ve bunlar da içerikle birbirini tamamlayıcı nitelikte olmalıdır.
Pre-header nasıl düzenlenir?
Genel itibariyle, pre-header alanı e-postanın içeriğine göre kendi kendine düzenlenmiş halde oluşur. Ancak, bu çoğunlukla okuyucu için anlaşılmaz kodlar veya pazarlama dilinden uzak, etkisiz içerikler anlamına gelir. Test ettiğinizde pre-header alanı zaten yeterince etkin bir intibah bırakıyorsa, buna uğraşmanıza gerek yok. Ancak pre-header'ı düzenlemeye ihtiyacınız varsa, bu durumda ufak bir kodlama yapmanız gerek. Bunun için aşağıdaki kodu kullanmanız yeterlidir:<body><span>Pre-header</span>
Eğer INBOXBrush ile e-posta içeriğinizi hazırlıyorsanız, pre-header alanını yalnızca modül içerisindeki pre-header düzenleme alanına istediğiniz yazıyı girerek düzeleyebilirsiniz.
Pre-header alanını saklama
Bazı göndericiler bir e-posta pazarlama stratejisi olarak pre-header alanını tamamen saklamaktadır. Bunu yapabilmek için HTML düzenlemesinde aşağıdaki kodlamayı kullanabilirsiniz:<style type="text/css"> span.preheader { display: none !important; } </style> </head> <body><span class="preheader">pre-header alanına yazılacak olan yazı </span>