Yeni bir iş kuruyor ya da mevcut işinizi büyütüyorsanız kısa yoldan başarıya ulaşma düşüncesi herkese mantıklı gelmektedir. Bu kısa yollardan neredeyse herkesin aklına günümüzde popülaritesini gittikçe artıran e-posta pazarlama faaliyetleri için hazır bir e-posta listesi satın almaktır. İçerisinde isimler, e-posta adresleri, şirket bilgilerinin olduğu bir liste düşünün. Böyle bir liste elinizde mevcutken e-posta pazarlama yapmanıza engel hiçbir şey yok gibi görünüyor. Aslında gerçek şu ki, liste satın almak bu konuda yapabileceğiniz en kötü iştir. İşe yaramayan ve işe yaramasını beklerken yarardan çok zarar getiren kısa bir yol. E-posta listesi satın almak nasıl zarar getirir? Satın aldığınız bir listenin kalitesine asla güvenemezsiniz. E-posta listesi satan kişiler sattıkları listeyle ilgili tüm özellikleri anlatırlar fakat bu listeyle karşılaşacağınız sorunlara hiç değinmezler. Bu sorunlar listede güncel olmayan bilgilerin olması, hatalı e-posta adresleri veya bu e-posta adresi sahiplerinin sizin listesinizde olduklarından haberdar olmamaları olabilir. Bir günde 20.000, 50.000 e-posta adresine sahip olmak kulağa hoş gelse de bu datanın olduğu liste oldukça verimsizdir. Kendinizden örnek verin. İstemediğiniz e-postaları almak hoşunuza gider mi? İstemediğiniz e-postalar aldığınızda okumadan siler ya da aynı firmadan çok fazla e-posta aldıysanız spam olarak işaretleyebilirsiniz. Siz gönderdiğiniz e-postanın ne kadar faydalı ve yararlı bilgilerle donatıldığını düşünseniz de alıcı kişi sizi tanımadığı için büyük olasılıkla bu e-posta dikkatini çekmeyecektir. Diğer önemli konu, satın alınan listelerin e-posta servis sağlayıcınız ile sorun yaşamanıza sebep olacak olması. Eğer gönderdiğiniz e-postalar çok fazla spam şikayeti alırsa e-posta servis sağlayıcınız tarafından kara listeye alınabilir ve hesabınızın kapanmasına yol açabilirsiniz. Ayrıca bunun sonucunda ciddi para cezalarına maruz kalmanızda mümkün olabilir. Bu durumda e-posta servis sağlayıcınız yüksek olasılıkla size karşı hukuki süreç başlatacaktır. Satın alınmış listelere gönderim yapılması Elektronik Ticareti Düzenleme Kanunu ile de yasaklanmıştır. Önemli bir detayda, başka kişilerle aynı listeye sahip olabiliyor olmanız. Onlarda aynen sizin gibi listeyi satın aldılar ve aynı kişilere sürekli olarak e-posta gönderiyorlar. Yeni satın aldığınız listede daha önce başkalarından pek çok e-posta almış ve çoktan sıkılmış kişilerin olması bu kişilerin e-postalarınızdaki tekliflere açık olmayacaklarına sebep olabilir. Ayrıca sıkılmış olduklarından dolayı yüksek olasılıkla e-postalara filtre uyguluyor olabilirler. Bu durumda sizin bir umutla attığınız e-postalarınız hiçbir zaman onlara ulaşmayacak. Bizce oluşabilecek en büyük zorun itibarınızın zarar görmesi. E-posta servis sağlayıcınızla sorun yaşamak dışında itibar zedelenmesi gibi çok daha ciddi sorunlarda ortaya çıkabilir. İtibar, online platformda ciddi derecede önemlidir ve biliyoruz ki itibarınızı geri kazanmak için çok büyük paralar ve zaman harcamak istemezsiniz. İnternette e-posta pazarlaması ile ilgili tüm yazıları okuyun. Hepsinde tekrar tekrar aynı şeyleri göreceksiniz. E-posta listesi satın almayın. Bu açıkça para ve zaman kaybı. Bunun yerine kendi hedef kitlenizi, sizden haber almaya hevesli ve çabuk karşılık veren kişilerden oluşturun. Bu şekilde çok daha verimli bir e-posta pazarlaması yapmış olacaksınız.