E-posta pazarlama sabit ve hızlı hareket eden bir trendir. Yüksek hızdayken bu trenden atlamak çok zordur, ve görünüşe göre bunu yavaşlatmak ve görünümüne bakmak daha da zordur. Bir çok e-posta pazarlamacısı, başarılı uygulamaları değiştirmeyi ya da yeni teknikler ve stratejilere ivme kazandırmayı zor olarak düşünür. Ancak, yine de umut var! E-Posta pazarlamacıları bir çok rahatsızlığı paylaşır, ama ilaçlar beklediğiniz kadar ağrılı olmayabilir.
En önemli şeyler son saniyede yapılır:
Marka isminizi, mağazalarınızın ya da dükkanlarınızın nerede olacağını, ya da firmanızı kimin yöneteceğini asla son dakikada seçmemelisiniz, ama maalesef kampanyalarımızda hep en önemli ve etkili kararları son anda alıyoruz. Bazen e-posta pazarlamacıları tam anlamıyla kendilerine bir kötülük yaparak “gönder” tuşuna basmadan önce konu satırına ne yazacaklarını düşünürler.
Konu satırı ve ikinci konu satırı (altbaşlık/önizleme metni) çok önemlidir, özellikle de e-postaların %65’inin artık akıllı telefonlarda ve tabletlerde açıldığını düşünürsek. (Movable Ink’e göre) Bu da müşterilerin ve meşgul profesyonellerin, e-postanızı mobil cihazda ya da laptoplarda okurken sizinle iletişime mi geçeceğini yoksa sileceklerini mi karar vermelerini sağlar.
Hızlı düzeltme: Bu aşamada önemli iş hedefleri nelerdir, abonelere verdiğiniz değer gibi konu satırında ve ön başlık için seçenekleri ana hatlarıyla düşünerek bir kampanya oluşturun veya güncelleyin (en ideali test etmek). Stratejik planlama bağlamında göz önüne alındığında, konu satırı büyük olasılıkla yapılacak listesinin sonundaki bir taktikten daha güçlü olacaktır.
Mobil gelgit dalgalanmalarından olarak tembellik:
Yolladığınız e-postaların kaç mobil cihazda okunduğunu ve bunu kaç kişinin bildiğini merak ediyoruz?
Hızlı düzeltme: Bilgi Güçtür. Bilgi eksikliği bir kariyer katili olabilir. Mobil kitlenizde kaç tane aboneniz olduğunu bilmeden bir mobil strateji geliştiremezsiniz. Verileri tespit edin, bu sayede oyun planını oluşturabilirsiniz. Basit bir izleme pikseli ile bunu elde edebilirsiniz. Eğer bunu nasıl uygulayacağınız konusunda sıkıştıysanız, e-posta ortağınızdan size yardımcı olmasını isteyin.
Genel yaratıcı takımınız olsun ve e-postalarınızı kodlayın:
Büyük e-posta yaratıcılığı sıklıkla büyük Web yaratıcılığı ya da tersinden gelmez. Eski zihniyetteki hiç kimse e-posta tasarımı yapmak istemez, çünkü bu uzun zaman önceydi ve teknoloji meraklısı yeni nesil tasarımcılar fonksiyonel ve fantastik e-postaları neyim oluşturduğunu bilir ve bir web sitesi tasarlamakla onu oluşturmak arasında çok fark vardır.
Hızlı düzeltme: Bazı şirketler için kolay olmayabilir, ama sadece bu alanda uzmanlara yatırım yapmaya odaklanın. Bir yaratıcı yönetmen, çevirmen ya da e-posta ajansı da olsanız, e-posta konusunda tutkusu olmayan kültürlü insanlarla yetinmeyin. İyi bir rehber sevdiğiniz e-postaları paylaşır, neden sevdiğinizi bilir ve e-posta alanında çaylakları yönlendirmek için yardımcı olabilir.
Vakum faaliyetleri içinde çalışmak:
Saygı görmek istersiniz, değil mi? O zaman o saygıyı kazanın. E-posta programınızı şirket içinde depolayarak değil, pazarlama organizasyonlarınıza öncelik vererek başlayın. Bunu yapmanın bir yolu, mevcut ekip dışında birçok kişi ile üst düzey skortablosu gibi iş ölçümlerini paylaşmaktır. Ne işe yarıyor, nasıl bir süreç izlendi, ve abonelerinizden ya da meslektaşlarınızdan gelen anektodları paylaşarak ilerleme kaydedin. Bu sizin ve programınızın daha görünür olmasını sağlayacaktır ve herkes bu senaryoda kazanır.
E-postanın nasıl çalıştığını anlamamak:
Bu işiniz için yaptığınız bir şey gibi, değil mi? Muhtemelen e-posta nasıl çalıştığı ve temelleri hakkında derin ve tam bir anlayışa sahipsinizdir.
E-bülten hazırlama ile ilgili dikkat edilmesi gereken kurallar hakkında bilgi almak için tıklayınız.
