Yöntemlerinizin modası geçmiş ise, muhtemelen e-posta kampanyalarınızdan bir verim alamıyorsunuzdur. Ancak birkaç hızlı düzeltme, stratejinizi tarih öncesi çağdan 21. yüzyıla getirebilir. İşter bunlardan beş tanesi
1. Mobil sürümlere geçin
Hatta yırtıcı kuşlar o zaman ilerledikçe gelişmeye ne kadar önemli olduğunu gösteren kapıları açmak için öğrendim. Yırtıcı kuşlar bile kapıların nasıl açılması gerektiğini öğrendi, bu da zaman ilerlerken evrime ayak uydurmanın ne kadar önemli olduğunu gösterir. Günümüzün çoklu ekranında, hareket dünyasında, e-posta pazarlama stratejinizi mobil dünyaya uyarlamak, herkesin yapması gereken bir değişimdir.
Movable Ink’in Amerika Tüketici Cihaz Tercih Raporu’na göre, e-postaların % 65’ine artık mobil cihazlar üzerinden erişiliyor. Bu sayı büyümeye devam ediyor. E-postalarınızı okumak için hedef kitlenizi için zor duruma düşürmeyin. Diğer bir deyişle, küçük ekranlarında mesajınızı tam olarak görebilmek için ekranı yakınlaştırmak zorunda bırakmayın.
Çoğu kullanıcı, ekranlarına uygun olmayan e-postaları siliyor. Günümüzde mobil sürümleri kullanmak yalnızca mobil-dostu olmakla alakalı değil; aynı zamanda tam uyumlu tasarımlar kullanarak tüketicinin ekranına uyum sağlayan içerik üretmekle de alakalıdır. Bu duruma faal olarak dahil olduğunuzda, web sitenizi de uyumlu hale getirin. Google sizi bunun için çok sevecektir.
2. Anti-sosyal olmayın
İstatisikler yalan söylemez; markalar sosyal medyada bulunmalıdırlar. Müşterilerin her an markanızla ilgili bir şeyler söylemek isteyeceği ya da etkileşime geçmek isteyeceği bir dünyada yaşıyoruz.
Markanızın kişiliğini ve müşteri hizmet becerilerini gösteren sosyal medya profillerinize bağlantılar veren açık ve anlaşılır simgeler oluşturun. Bu aynı zamanda, e-postalarınızı okuyanların aktif olarak marka stratejilerinizde yer almasını sağlar; örneğin e-postalarınızı sosyal medyada paylaşabilirler- bu da kampanyanızın tıklama başına aldığı oranı artırmanın iyi bir yoludur.
Mesajınıza bir etiket ekleyip görüşmeyi teşviklendirerek bir adım öteye gidin; farklı başlıklar için farklı etiketler de ekleyebilirsiniz. Bu etiketleri farklı sosyal mecralarda takip ederek markanızın ne durumda olduğunu, içeriğinizin ne derece alakalı olduğunu görebilir ve gelecekteki kampanyalarınızı şekillendirmede bu verileri kullanabilirsiniz.
3. Onlara tıklamaları için bir sebep sunun
Bugünün başarılı e-posta kampanyalarının hepsi ilgi çekici ve hedef kitleyi ödüllendirmeyle ilgilidir. Her mesaj bir eylem çağrısı içermelidir. Bu, blogunuza daha fazla okuyucu çekmek, okuyucuları cazip bir yarışmaya katılmak için teşvik etmek ya da indirilebilir bir kupon aracılığıyla onlara indirim sunmak kadar basit olabilir. Eğer genel olarak hızlı ve net bir şekilde çağrı hareketine cevap alabilirseniz, kitlenizden daha hızlı geri dönüşler alırsınız. (ve sohbete giden tıklamalar).
4. Verilerinizi güncel tutun
Direkt Pazarlama Birliği’nin 2015 Factbook sayısında gösterildiği üzere, kuruluşların% 32’si tüketici verilerinin yanlış ya da eski tarihli olduğunu düşünmektedir. Eğer sürekli eski tarihli, satın alımı çoktan bitmiş ya da alakasız listelere posta gönderirseniz, kampanyanızı ve kendinizi tükenmiş bulabilirsiniz. Abone listenizi güncel, bölümlere ayrılmış ve bağlantılı tuttuğunuzdan emin olun.
5.Hedef kitlenizi tanıyın.
Her şeyden önce, e-posta pazarlamalarında yapabileceğiniz en önemli şey, bir Diplodocus ile Tyrannosaurus’u karıştırmamak olacaktır. Yani, , Müşterilerinizin ihtiyaçlarına, isteklerine ve hoşlandığı şeylere göre veritabanı düzenlerken başarısız olmak demek, hedef tespitinizin de başarısız olacağı anlamına gelir.
E-posta analizinize bilimsel bir açıyla kısaca bakmak, demografik ve psikografik bilgilere dayanarak içeriği hedefleyerek anlamanıza yardımcı olacaktır. Müşterilerinizin insan olduğunu unutmamak, ve konuşmayı tercih edebileceklerini de akılda bulundurmak önemlidir. E-posta pazarlama kampanyaları, kişiselleştirilmiş isim içeren ve okuyucuya hitap eden postalarla çok daha fazla gelişebilir. Analizlerinizi anlamak, müşterilerinizin neyi ilginç bulacaklarını görmenizi ve ona göre hedeflendirme yapmanızı sağlar.
Dönüş filminin sizi aldatmasına izin vermeyin- bugünün dünyasında dinozorlara yer yok. E-posta pazarlama stratejilerinizin üzerindeki örümcek ağlarını silin, ofisinizde müşterilerinizi korkutacak tarih öncesi canavarlar olmadan da aynı başarıyı yakalamanız mümkün.
