{"id":8851,"date":"2024-10-04T08:10:37","date_gmt":"2024-10-04T08:10:37","guid":{"rendered":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/?p=8851"},"modified":"2024-10-04T08:10:37","modified_gmt":"2024-10-04T08:10:37","slug":"e-posta-pazarlama-sizi-baskan-dahi-yapabilir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/e-posta-pazarlama-sizi-baskan-dahi-yapabilir\/","title":{"rendered":"E-posta pazarlama sizi ba\u015fkan dahi yapabilir"},"content":{"rendered":"<p>Bu ba\u015fl\u0131k tam bir clickbait gibi gelebilir, ancak bu kez kand\u0131r\u0131lmad\u0131n\u0131z. S\u0131k\u0131 bir hikayeye haz\u0131r olun, \u00e7\u00fcnk\u00fc e-posta pazarlama bir ba\u015fkas\u0131n\u0131 \u00e7oktan Amerikan Ba\u015fkan\u0131 yapt\u0131 bile!<\/p>\n<p>Muhtemelen akl\u0131n\u0131za gelen ilk isim tabiat\u0131yla Donald Trump, \u00e7\u00fcnk\u00fc dijital pazarlama hala \u00e7ok yeni bir d\u00fcnya ve bu i\u015f ancak bu \u00e7a\u011fda m\u00fcmk\u00fcn olabilir.<\/p>\n<p>Fakat yan\u0131l\u0131yorsunuz, bahsetti\u011fim ki\u015fi eski ABD Ba\u015fkan\u0131 Barack Obama.<\/p>\n<p>Evet, Barack Obama 2008 y\u0131l\u0131nda ilk kez ve 2012\u2019de ikinci kez ABD\u2019ye Ba\u015fkan olurken, <strong><a href=\"https:\/\/useinbox.com\/tr\">e-posta pazarlama<\/a><\/strong> onun kampanyas\u0131nda \u00e7ok \u00f6nemli bir yer tutuyordu. \u00d6yle ki, 2012\u2019deki se\u00e7imlerde e-posta pazarlama sayesinde kampanyas\u0131na yakla\u015f\u0131k 500 milyon Dolarl\u0131k ba\u011f\u0131\u015f dahi toplam\u0131\u015ft\u0131!<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YtdHOpMiacU\" width=\"100%\" height=\"415\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Fikirler, politikalar hepsi \u00e7ok \u00f6nemli, ancak bunlar\u0131 do\u011fru kanallardan do\u011fru ki\u015filere aktarmak, \u00f6zellikle bizim \u00e7a\u011f\u0131m\u0131zda \u00e7ok daha \u00f6nemli. \u00c7\u00fcnk\u00fc dijital d\u00fcnya sayesinde insanlar art\u0131k etkilenmeye \u00e7ok daha a\u00e7\u0131k.<\/p>\n<p>Bu videoda size elbette siyasetten veya sosyolojiden bahsetmeyece\u011fim. Bug\u00fcn \u00fczerinde duraca\u011f\u0131m konu, Obama Ba\u015fkan olurken e-posta pazarlamay\u0131 nas\u0131l kulland\u0131\u011f\u0131 ve bizim bundan nas\u0131l dersler \u00e7\u0131karabilece\u011fimiz.<\/p>\n<p>\u00d6ncelikle \u015funu belirtmem gerek: Obama se\u00e7im kampanyas\u0131n\u0131 y\u00fcr\u00fct\u00fcrken elbette arkas\u0131nda \u00e7ok kalabal\u0131k ve asl\u0131nda olduk\u00e7a masrafl\u0131 bir dijital medya ekibi vard\u0131. Tamam\u0131na yak\u0131n\u0131 gen\u00e7lerden olu\u015fan bu ekip, Obama\u2019n\u0131n fikirlerini bilhassa gen\u00e7lere duyururken, birinci kanal olarak e-posta pazarlama y\u00f6ntemlerini kulland\u0131lar.<\/p>\n<p>Her \u015firket elbette Obama kadar \u015fansl\u0131 de\u011fil ve maddi olarak O\u2019nun kadar kapsaml\u0131 bir ekip olu\u015fturmas\u0131 m\u00fcmk\u00fcn olmayabilir. \u0130\u015fte en \u00e7ok da bu y\u00fczden, Obama\u2019n\u0131n kampanyas\u0131n\u0131n bu kadar pop\u00fcler olmas\u0131 ve bug\u00fcne kadar didik didik ara\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f olmas\u0131 bizler i\u00e7in \u00e7ok k\u0131ymetli. \u00c7\u00fcnk\u00fc buradan \u00e7\u0131kar\u0131labilecek e\u015fsiz dersler var.<\/p>\n<p>Art\u0131k gelelim Obama\u2019n\u0131n neler yapt\u0131\u011f\u0131na.<\/p>\n<h3 style=\"margin-bottom: 25px;\">Obama\u2019n\u0131n e-posta pazarlama kampanyas\u0131ndan 5 \u00f6nemli sonu\u00e7 \u00e7\u0131karaca\u011f\u0131z.<\/h3>\n<p><strong>1- Toplayabildi\u011fin kadar izinli e-posta adresi topla! <\/strong><\/p>\n<p>Her e-posta pazarlama kullanan\u0131n yapmas\u0131 gerekti\u011fi gibi, Obama\u2019n\u0131n ekibi de stratejisinin temel ta\u015f\u0131 olarak olabildi\u011fince \u00e7ok izinli e-posta adresi toplamay\u0131 se\u00e7mi\u015fti. Bu konuda fazlas\u0131yla atak bir strateji izleyen ekip, olabilecek her kanaldan yeni adresler toplamaya \u00e7al\u0131\u015ft\u0131.<\/p>\n<p>\u00d6yle ki, internette Obama\u2019n\u0131n ad\u0131n\u0131 g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz her yer -ki say\u0131lar\u0131 hi\u00e7 az de\u011fildi- sizi direk Obama\u2019n\u0131n web formunun yer ald\u0131\u011f\u0131 bir landing page\u2019e y\u00f6nlendiriyordu.<\/p>\n<p>Ne Obama\u2019n\u0131n se\u00e7im bildirgesi, ne ki\u015fisel karizmas\u0131n\u0131 ortaya koyan PR \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131. T\u00fcm kap\u0131lar Obama\u2019n\u0131n kampanyas\u0131 i\u00e7in olu\u015fturulan <strong><a href=\"https:\/\/useinbox.com\/tr\/gelismis-ozellikler\/\">web formlar\u0131na<\/a><\/strong> \u00e7\u0131k\u0131yordu.<\/p>\n<p>Bir kez e-posta adresini verenlerse, daha sonra de\u011finece\u011fimiz harika e-posta i\u00e7erikleri sayesinde Obama\u2019n\u0131n t\u00fcm se\u00e7im kampanyas\u0131n\u0131 gelen kutular\u0131 \u00fczerinden takip ettiler.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-8863 aligncenter\" style=\"margin-bottom: 20px;\" src=\"https:\/\/useinbox.com\/tr\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/president-obama.jpg\" alt=\"\" width=\"641\" height=\"397\" \/><strong>2- Toplayabildi\u011fin kadar izinli e-posta adresi topla! <\/strong><\/p>\n<p>E-posta adreslerini almak nispeten kolay bir i\u015f. As\u0131l mesele herkes i\u00e7in e-postalar\u0131 a\u00e7t\u0131rmak olmu\u015ftur. Obama i\u00e7in de bu b\u00f6yleydi.<\/p>\n<p>Obama\u2019n\u0131n ekibi, bu konuya da t\u0131pk\u0131 kampanyaya yakla\u015ft\u0131\u011f\u0131 gibi, radikal ve gen\u00e7 bir bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131yla yakla\u015ft\u0131.<\/p>\n<p>Obama\u2019n\u0131n se\u00e7im kampanyas\u0131 i\u00e7in g\u00f6nderdi\u011fi e-postalar\u0131n ba\u015fl\u0131klar\u0131 siyasetle hi\u00e7 ilgili de\u011fildi. Aksine, sanki bir arkada\u015f\u0131n\u0131zdan e-posta al\u0131yormu\u015fsunuz gibi samimi ve kesinlikle merak uyand\u0131r\u0131c\u0131yd\u0131.<\/p>\n<p>Obama\u2019n\u0131n e-postalar\u0131nda kulland\u0131\u011f\u0131 ba\u015fl\u0131klar \u2018\u2019<strong>Hey!<\/strong>\u2019\u2019, \u2018\u2019<strong>Bak bu \u00e7ok \u00f6nemli<\/strong>\u2019\u2019, \u2018\u2019<strong>En iyi arkada\u015f\u0131m<\/strong>\u2019\u2019 gibi k\u0131sa ve \u015fa\u015f\u0131rt\u0131c\u0131yd\u0131.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-8871 size-full\" src=\"https:\/\/useinbox.com\/tr\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/obama-email.jpg\" alt=\"\" width=\"652\" height=\"577\" \/><\/p>\n<blockquote><p>\u00dcst\u00fcne \u00fcstl\u00fck, web formlar\u0131 arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla abonelik al\u0131rken insanlar\u0131n isimlerini ve di\u011fer baz\u0131 bilgilerini de \u00f6\u011frendikleri i\u00e7in, Obama\u2019n\u0131n ekibi herkese olduk\u00e7a ki\u015fiselle\u015ftirilmi\u015f e-postalar g\u00f6nderebiliyordu. Bu sosyal medyan\u0131n veya di\u011fer herhangi bir pazarlama t\u00fcr\u00fcn\u00fcn asla yapamayaca\u011f\u0131 bir \u015fey. Ve esasen e-posta pazarlamay\u0131 di\u011fer y\u00f6ntemlerden ay\u0131ran temel \u00f6zelli\u011fi.<\/p><\/blockquote>\n<p>Bir d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn, bir sonraki se\u00e7imlerde \u015fimdiki siyasi liderlerden birinden \u2018\u2019Selam Ali, Selam Asl\u0131, Selam Ay\u015fe\u2026\u2019\u2019 gibi kendi isminize, \u00fcstelik tam da ilgi duydu\u011funuz bir konudan bahseden bir e-posta al\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnebiliyor musunuz? Muhtemelen Amerikal\u0131lar da d\u00fc\u015f\u00fcnmemi\u015flerdi\u2026 \u0130\u015fte bu kampanyay\u0131 en g\u00fc\u00e7l\u00fc k\u0131lan da, zaten bu basitli\u011fi ancak \u00f6te yandan da beklenmezli\u011fiydi.<\/p>\n<p>\u015eimdi elbette bu tip ba\u015fl\u0131klar\u0131n herkes i\u00e7in y\u00fcksek a\u00e7\u0131lma oranlar\u0131 getirece\u011fini beklemek ger\u00e7ek\u00e7i olmaz. Obama zaten tan\u0131nan \u00f6nemli bir siyasi fig\u00fcrd\u00fc, dolay\u0131s\u0131yla onun ismiyle gelen e-postalardaki bu tip ba\u015fl\u0131klar kimseye g\u00fcvenilmez gelmiyordu. Aksine ilgi \u00e7ekiciydi.<\/p>\n<p>Ancak burada \u00e7\u0131kar\u0131lmas\u0131 gereken bir ders var. O da hedef kitlenizin tam da sizden bekleyece\u011fi tarzda k\u0131sa ve vurucu ba\u015fl\u0131klar kullanman\u0131z gerekti\u011fi. E-posta pazarlama kampanyalar\u0131 g\u00f6nderirken, merak uyand\u0131rmak \u00e7ok \u00f6nemlidir. Daha ba\u015fl\u0131kta kampanyan\u0131za dair t\u00fcm bilgileri vermeniz veya g\u00f6z korkutucu derecede sald\u0131rgan sat\u0131\u015f stratejilerini listenizdeki ki\u015filerin g\u00f6z\u00fcne sokman\u0131z halinde, k\u0131sa s\u00fcrede kendinizi spam kutusunda bulman\u0131z i\u015ften bile de\u011fil\u2026<\/p>\n<p><strong>3- Ki\u015fiselle\u015ftirilmi\u015f kampanyalar<\/strong><\/p>\n<p>Obama\u2019n\u0131n ekibi e-posta listesini geni\u015fletirken, bir yandan da aboneleri hakk\u0131nda m\u00fcmk\u00fcn oldu\u011funca \u00e7ok veriyi toplamaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yordu.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-8878 size-medium\" src=\"https:\/\/useinbox.com\/tr\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/20siyaset-300x300.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"300\" \/>Web formlarda zorunlu alan olmayan \u00e7ok say\u0131da bilgi alan\u0131 vard\u0131 ve aboneler genellikle bunlar\u0131 doldurmay\u0131 tercih ediyordu. \u0130sim, do\u011fum y\u0131l\u0131 ve bunun gibi temel bilgilerin yan\u0131nda, insanlar\u0131n nelerden ho\u015fland\u0131\u011f\u0131 ve siyasi tercihlerine kadar \u00e7ok fazla bilgi e-posta adresiyle birlikte geliyordu. Obama\u2019n\u0131n durumunu d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcm\u00fczde, elde edebilece\u011fi en k\u0131ymetli verilerden bir tanesi abonelerinin ya\u015fad\u0131\u011f\u0131 yerdi. O da \u00f6yle yapt\u0131. E-posta listesine kat\u0131lan her abonesine nerede oturdu\u011funu sordu ve daha listelerini segmente edip t\u00fcm se\u00e7menlerine ya\u015fad\u0131klar\u0131 yerlere g\u00f6re e-postalar g\u00f6nderdi. Hangi b\u00f6lge i\u00e7in nas\u0131l projeleri\u00a0oldu\u011funu, hangi sorunlar\u0131 fark etti\u011fini anlatt\u0131. B\u00f6ylece, Seattle\u2019daki bir se\u00e7mene New York\u2019taki bir projeden, Dallas\u2019taki bir ki\u015fiyeyse Boston\u2019daki yerel bir sorundan bahsetmemi\u015f oldu. \u0130statistiksel olarak, Obama\u2019n\u0131n e-postalar\u0131n\u0131n yaln\u0131zca %20\u2019si do\u011frudan siyasetten bahsediyordu. Geri kalan k\u0131s\u0131mlar bir miktar k\u00fc\u00e7\u00fck muhabbet, ve \u00e7o\u011funlukla da yerel sorunlara ili\u015fkin fark\u0131ndal\u0131k \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131ndan s\u00f6z ediyordu.<\/p>\n<p>Bu stratejiyi i\u015f camias\u0131na uyarlad\u0131\u011f\u0131m\u0131zda, sekt\u00f6rlere g\u00f6re abonelerden farkl\u0131 bilgiler toplanmas\u0131 gerekti\u011fi g\u00f6ze \u00e7arp\u0131yor. \u00d6rne\u011fin bir turizm firmas\u0131, yeni abonelerinin ne t\u00fcr tatillerden ho\u015fland\u0131\u011f\u0131n\u0131 \u00f6\u011frenmeye \u00e7al\u0131\u015fmal\u0131d\u0131r. Bu sayede onlar\u0131 daha ki\u015fiselle\u015ftirilmi\u015f alt e-posta gruplar\u0131na alarak, daha ki\u015fiselle\u015ftirilmi\u015f kampanyalar g\u00f6nderme imkan\u0131 bulabilir.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c7a\u011f\u0131m\u0131z\u0131n kitlesel olarak en g\u00fc\u00e7l\u00fc kanal\u0131 sosyal medya bile, s\u00f6z konusu pazarlama oldu\u011funda bu\u00a0 ki\u015fisel veriler \u00fczerinden reklam yapma imkan\u0131n\u0131 pek tan\u0131m\u0131yor. Biraz canland\u0131rmak gerekirse, sosyal medya pazarlamas\u0131 size koca bir okyanusta bal\u0131k\u00e7\u0131l\u0131\u011fa en verimli alan\u0131 g\u00f6sterip oraya imkanlar\u0131n\u0131z el verdi\u011fince b\u00fcy\u00fck bir a\u011f salman\u0131za, sonra da toplayabildi\u011finiz kadar bal\u0131k toplaman\u0131za imkan sa\u011flarken, e-posta pazarlama gidip her bal\u0131\u011f\u0131 tek tek tutman\u0131za imkan veriyor. \u00dcstelik belki de \u00e7ok daha k\u0131sa s\u00fcrede.<\/p><\/blockquote>\n<p><strong>4- Follow-up e-postalar ve y\u00f6nlendirmeleri<\/strong><\/p>\n<p>\u0130yi bir dijital pazarlama uzman\u0131, follow-up; yani ard\u0131l e-postalar g\u00f6ndermenin kampanya getirisi a\u00e7\u0131s\u0131ndan ne kadar \u00f6nemli oldu\u011funu bilir.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-8881 size-full\" src=\"https:\/\/useinbox.com\/tr\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/stk.jpg\" alt=\"\" width=\"305\" height=\"165\" \/>\u00d6rne\u011fin Obama yeni aboneler kazand\u0131\u011f\u0131nda, onlara \u00e7ok k\u0131sa bir s\u00fcre sonra da ba\u011f\u0131\u015f yapmalar\u0131 i\u00e7in bir e-posta g\u00f6nderiyordu.<\/p>\n<p>Bu asl\u0131nda klasikle\u015fmi\u015f \u2018\u2019kap\u0131 aras\u0131na ayak sokma\u2019\u2019 takti\u011finin iyi bir uygulamas\u0131d\u0131r. \u015e\u00f6yle ki, e-posta adresini vermeyi kabul etmi\u015f ve asl\u0131nda kampanya i\u00e7in bir ad\u0131m atm\u0131\u015f olan ki\u015filer, bundan daha b\u00fcy\u00fck bir iyilik yapmay\u0131 da kabul edebilirler. T\u0131pk\u0131 kap\u0131daki bir sat\u0131c\u0131n\u0131n \u2018\u2019kap\u0131y\u0131 a\u00e7t\u0131\u011f\u0131na g\u00f6re satt\u0131\u011f\u0131m \u00fcr\u00fcnlere de ilgi duyabilir.\u2019\u2019 diye d\u00fc\u015f\u00fcnmesi gibi.<\/p>\n<p>Nitekim b\u00f6yle de oldu. Ba\u015fta da s\u00f6yledi\u011fim gibi, Obama tam 500 milyon Dolarl\u0131k bir ba\u011f\u0131\u015f\u0131 yaln\u0131zca e-posta pazarlama sayesinde toplad\u0131. Bu sayede daha \u00e7ok yerde miting d\u00fczenledi, daha \u00e7ok bro\u015f\u00fcr bast\u0131rd\u0131, daha \u00e7ok yay\u0131na \u00e7\u0131kt\u0131 ve netice itibariyle daha g\u00f6r\u00fcn\u00fcr, daha duyulur bir hale geldi. Bir yandan da e-posta pazarlama kanallar\u0131 sayesinde fikirleri ve propogandas\u0131 gelen kutular\u0131nda yay\u0131lmaya devam ediyordu.<\/p>\n<p>Bu \u00f6rnek \u00f6zellikle sivil toplum kurulu\u015flar\u0131 i\u00e7in de e-posta pazarlaman\u0131n ne kadar \u00f6nemli oldu\u011funu g\u00f6steriyor.<\/p>\n<p><strong>Di\u011fer taraftan, standart firmalar i\u00e7in de buradan \u00e7\u0131kar\u0131lacak \u00f6nemli bir ders var.<\/strong><\/p>\n<p>Pazarlama y\u00f6ntemleri ne kadar de\u011fi\u015fmi\u015f olursa olsun, insan psikolojisi \u00e7ok da de\u011fi\u015fmedi. Yani pazarlamaya t\u0131pk\u0131 kap\u0131 kap\u0131 dola\u015fan bir tencere sat\u0131c\u0131s\u0131 gibi yakla\u015fmak asl\u0131nda \u00e7ok kap\u0131y\u0131 a\u00e7abilir.<\/p>\n<p>Zili ilk \u00e7ald\u0131\u011f\u0131n\u0131zda iyi g\u00f6r\u00fcnmeli, size kim oldu\u011funuz soruldu\u011funda merak uyand\u0131rmal\u0131, ancak tehlike arz etmemeli, kap\u0131 a\u00e7\u0131ld\u0131\u011f\u0131ndaysa agresif bir sat\u0131\u015f\u00e7\u0131 gibi direk lafa girmektense, m\u00fc\u015fteriyi kendinize biraz \u0131s\u0131tmal\u0131s\u0131n\u0131z. Di\u011fer t\u00fcrl\u00fc ya kap\u0131 hi\u00e7 a\u00e7\u0131lmadan, ya da kap\u0131 a\u00e7\u0131ld\u0131ktan sonra eli bo\u015f g\u00f6nderilirsiniz. \u0130\u015fte follow-up e-postalar bu nedenle \u00f6nemlidir. Bir anlamda abonelerin size \u0131s\u0131nmas\u0131n\u0131 sa\u011flar ve ad\u0131m ad\u0131m bir sat\u0131\u015f yapman\u0131za imkan tan\u0131r.<\/p>\n<p><strong>5- S\u00fcrekli de\u011fi\u015fkenlik ve yeni denemeler<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-8884\" src=\"https:\/\/useinbox.com\/tr\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/difference.jpg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"257\" \/>Obama\u2019n\u0131n ekibinin uygulad\u0131\u011f\u0131 bir di\u011fer taktik de s\u00fcrekli de\u011fi\u015fik stratejiler denemeleriydi.<\/p>\n<p>\u0130nsanlar \u00e7abuk s\u0131k\u0131l\u0131r. Her ne kadar belli bir tutarl\u0131l\u0131k bekleseler de, hep ayn\u0131 \u015feyleri g\u00f6rmek de istemezler. Bu \u015fu anlama geliyor. Bir tarz\u0131n\u0131z olmal\u0131, ancak bir rutininiz olmamal\u0131.<\/p>\n<p>Obama i\u00e7in bu durum \u015f\u00f6yleydi: se\u00e7im gelene kadarki yakla\u015f\u0131k 20 ayda, kampanyas\u0131 kapsam\u0131nda e-posta alan ki\u015filere veya yeni abone olanlara hep farkl\u0131 bir y\u00fcz\u00fcn\u00fc g\u00f6sterdi. Bazen ger\u00e7ek bir \u2018winner\u2019 ve sava\u015f\u00e7\u0131 olan sert politikac\u0131 halini, bazense \u015fefkat dolu ve d\u00fc\u015f\u00fcnceli tavr\u0131n\u0131.<\/p>\n<p>Sonunda, farkl\u0131 denemeler 500\u2019\u00fcn \u00fczerinde A\/B testiyle, Obama\u2019n\u0131n ekibi ba\u011f\u0131\u015f toplama ad\u0131na g\u00f6nderdikleri e-postalarda %49\u2019luk bir ba\u015far\u0131 art\u0131\u015f\u0131 yakalad\u0131! Dahas\u0131, Obama\u2019n\u0131n e-postalar\u0131n\u0131 almak \u00f6yle bir ak\u0131ma d\u00f6n\u00fc\u015fm\u00fc\u015ft\u00fc ki, abonelik alma oran\u0131 ba\u015flang\u0131\u00e7 ay\u0131ndan son aya kadar %161\u2019lik bir art\u0131\u015f g\u00f6sterdi!<\/p>\n<p>E-posta pazarlaman\u0131n en iyi yan\u0131, aboneleriyle etkile\u015feme giren ki\u015filere do\u011frudan diledikleri mesaj\u0131 verme imkan\u0131 sunmas\u0131d\u0131r. Bu imkan ba\u015fka neredeyse hi\u00e7 bir pazarlama stratejisinde yoktur.<\/p>\n<p>\u00d6rne\u011fin Obama e-posta pazarlaman\u0131n zahmetine katlanmak yerine \u00fclkenin d\u00f6rt bir yan\u0131ndaki bilboardlara resmini ast\u0131r\u0131p her evin posta kutusuna bro\u015f\u00fcrlerini b\u0131rakabilirdi. Ancak bir bilboarda yerle\u015ftirdi\u011finiz reklam\u0131n yaln\u0131zca ortalama 1000 ki\u015fiden birinin akl\u0131nda kald\u0131\u011f\u0131n\u0131 biliyor muydunuz? E-posta pazarlamadaysa size bireysel ileti\u015fim bilgisini sa\u011flam\u0131\u015f ki\u015filere do\u011frudan ula\u015f\u0131rs\u0131n\u0131z. \u0130\u015fte bu y\u00fczden geleneksel pazarlama y\u00f6ntemlerinden daha g\u00fc\u00e7l\u00fcd\u00fcr.<\/p>\n<p><strong>Peki Obama neden sosyal medyay\u0131 de\u011fil de e-postay\u0131 se<\/strong><strong>\u00e7<\/strong><strong>ti?<\/strong><\/p>\n<p>Bunun cevab\u0131 asl\u0131nda \u00e7ok basit. E-posta pazarlama size, sizin i\u015finize ilgi duyan ki\u015filerle do\u011frudan ileti\u015fime ge\u00e7me imkan\u0131 sunar. Siz onlara bir e-posta g\u00f6nderdi\u011finizde, bu anl\u0131k olarak ellerine ula\u015f\u0131r ve g\u00f6zen ka\u00e7maz.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8887\" src=\"https:\/\/useinbox.com\/tr\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/whicone.png\" alt=\"\" width=\"1318\" height=\"323\" \/><\/p>\n<p>Sosyal medyada ise kontrol sizde de\u011fildir. Milyonlarca takip\u00e7isi olan bir hesab\u0131n\u0131z olsa dahi, Facebook veya Twitter sizi takip\u00e7ilerinizin hangilerine g\u00f6sterece\u011fini kendisi se\u00e7er. \u00c7oktan yerle\u015fmi\u015f algoritmalar \u00e7er\u00e7evesinde, bir ki\u015fi sizi takip etmi\u015f olsa dahi, sizin payla\u015f\u0131mlar\u0131n\u0131z\u0131n b\u00fcy\u00fck bir k\u0131sm\u0131n\u0131 g\u00f6rmez. Bu sizi en \u00e7ok seven m\u00fc\u015fteriniz i\u00e7in bile ge\u00e7erli. Ortalama olarak, yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131z bir payla\u015f\u0131m takip\u00e7ilerinizin yaln\u0131zca %10 ila %20 aras\u0131nda bir b\u00f6l\u00fcm\u00fc taraf\u0131ndan g\u00f6r\u00fcl\u00fcr.<\/p>\n<p>Diyelim ki bir takip\u00e7i payla\u015f\u0131m\u0131n\u0131z\u0131 g\u00f6rd\u00fc. Bu durumda da payla\u015f\u0131mlar\u0131n\u0131z hi\u00e7 bir zaman ki\u015fiselle\u015ftirilmi\u015f olamayaca\u011f\u0131ndan, ilgisini \u00e7ekmemesi kuvvetle muhtemeldir. \u00c7\u00fcnk\u00fc t\u00fcm takip\u00e7ilerinize ayn\u0131 mesaj\u0131 g\u00f6nderirsiniz.<\/p>\n<p>\u0130\u015fte bu sebeplerle e-posta pazarlama her zaman bir ad\u0131m \u00f6nde olmu\u015ftur. Elbette sosyal medya da dijital g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz i\u00e7in \u00e7ok \u00f6nemlidir, ancak sosyal medya bir pazarlama arac\u0131ndan ziyade, bir itibar olu\u015fturma platformudur. Yani kullan\u0131m alanlar\u0131 olduk\u00e7a farkl\u0131d\u0131r.<\/p>\n<h2>Evet,<\/h2>\n<p>Obama sayesinde e-posta pazarlama kendini sars\u0131lmaz bir \u015fekilde ispatlam\u0131\u015f oldu. \u00dczerine siyasi makaleler yaz\u0131ld\u0131 ve kritik televizyon tart\u0131\u015fmalar\u0131 yap\u0131ld\u0131. Ancak bunlardan hi\u00e7 birisi Obama\u2019n\u0131n kulland\u0131\u011f\u0131 y\u00f6ntemi ele\u015ftiremedi. \u00c7\u00fcnk\u00fc e-postayla siyaset yapmak bug\u00fcne kadar en ak\u0131ll\u0131ca se\u00e7im kampanyas\u0131yd\u0131.<\/p>\n<p>Burada e-posta pazarlamay\u0131 kullanan ki\u015filerin de kendisine bir te\u015fekk\u00fcr etmesi gerekiyor. Zira ciddi anlamda masrafl\u0131 ve kapsaml\u0131 bir ara\u015ft\u0131rmadan herkesi kurtarm\u0131\u015f oldu. Bug\u00fcn Obama\u2019n\u0131n kampanyas\u0131 sayesinde insanlar\u0131n ald\u0131klar\u0131 e-postalardan nas\u0131l etkilendiklerini t\u00fcm psikolojik altyap\u0131s\u0131yla birlikte biliyoruz.<\/p>\n<p><strong>Olduk\u00e7a ak\u0131lalmaz olsa da, e-posta pazarlama sizi Ba\u015fkan dahi yapabilir.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bu ba\u015fl\u0131k tam bir clickbait gibi gelebilir, ancak bu kez kand\u0131r\u0131lmad\u0131n\u0131z. S\u0131k\u0131 bir hikayeye haz\u0131r olun, \u00e7\u00fcnk\u00fc e-posta pazarlama bir ba\u015fkas\u0131n\u0131 \u00e7oktan Amerikan Ba\u015fkan\u0131 yapt\u0131 bile! Muhtemelen akl\u0131n\u0131za gelen ilk isim tabiat\u0131yla Donald Trump, \u00e7\u00fcnk\u00fc dijital pazarlama hala \u00e7ok yeni bir d\u00fcnya ve bu i\u015f ancak bu \u00e7a\u011fda m\u00fcmk\u00fcn olabilir. Fakat yan\u0131l\u0131yorsunuz, bahsetti\u011fim ki\u015fi eski [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-8851","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8851"}],"collection":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8851"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8851\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8851"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8851"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8851"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}