{"id":7690,"date":"2024-10-04T08:10:37","date_gmt":"2024-10-04T08:10:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inboxakademi.com\/?p=7690"},"modified":"2024-10-04T08:10:37","modified_gmt":"2024-10-04T08:10:37","slug":"basarili-e-posta-pazarlamasi-icin-takip-edilmesi-gereken-6-parametre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/basarili-e-posta-pazarlamasi-icin-takip-edilmesi-gereken-6-parametre\/","title":{"rendered":"Ba\u015far\u0131l\u0131 E-posta Pazarlamas\u0131 i\u00e7in Takip Edilmesi Gereken 6 Parametre"},"content":{"rendered":"<p>E-posta ile pazarlaman\u0131n en iyi \u015fekilde nas\u0131l yap\u0131laca\u011f\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcld\u00fc\u011f\u00fcnde, g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131nmas\u0131 gereken \u00e7ok say\u0131da fakt\u00f6r ve dikkat edilmesi gereken \u00e7ok say\u0131da ger\u00e7ek var. Bir e-posta pazarlamas\u0131 kampanyas\u0131na ba\u015flan\u0131rken <a href=\"\"><strong>en kritik noktalar\u0131n neler oldu\u011fu<\/strong><\/a>; ya da en ba\u015far\u0131l\u0131 kampanyalar i\u00e7in <a href=\"\"><strong>nas\u0131l kaliteli listeler (veritabanlar\u0131) olu\u015fturulaca\u011f\u0131<\/strong><\/a> hakk\u0131nda uzun uzun konu\u015fulabilir. Ve ya mobil \u00e7a\u011fda e-posta pazarlamas\u0131 yaparken nelere dikkat edilmesi gerekti\u011fi; aksi halde nelerin kaybedilece\u011fi de bu i\u015fe ba\u015flan\u0131rken asla g\u00f6z ard\u0131 edilmemesi gereken ince noktalardand\u0131r. T\u00fcm bunlar, yeni ba\u015flanan bir kampanyan\u0131n ba\u015far\u0131s\u0131 i\u00e7in \u00e7ok kilit \u00f6neme sahip pazar dinamiklerinin sonucunda ortaya \u00e7\u0131kan ger\u00e7eklerdir.<\/p>\n<p>Ancak e-posta ile pazarlaman\u0131n as\u0131l amac\u0131, di\u011fer her pazarlama modelinde oldu\u011fu gibi bir yat\u0131r\u0131m sonucu getiri sa\u011flamak de\u011fil midir? Dolay\u0131s\u0131yla her \u015feyi ne kadar ba\u015far\u0131l\u0131 yaparsan\u0131z yap\u0131n, <strong>e\u011fer bir kampanyan\u0131n sonunda pazarlama stratejinizi nas\u0131l de\u011ferlendirmeniz gerekti\u011fini bilmiyorsan\u0131z, bir sonraki kampanyada daha iyi i\u015fler \u00e7\u0131karmak ne yaz\u0131k ki pek m\u00fcmk\u00fcn olmayacakt\u0131r.<\/strong><\/p>\n<p>Bu yaz\u0131da bir e-posta ile pazarlama kampanyas\u0131ndan en iyi \u015fekilde faydalanabilmek ad\u0131na, yap\u0131lan e-posta pazarlamas\u0131n\u0131n amac\u0131na uygun olarak hangi verilerin analiz edilmesi gerekti\u011fi ve bunun nas\u0131l yap\u0131laca\u011f\u0131na de\u011findik. Bu \u015fekilde bir \u00f6nceki kampanyada (ba\u015far\u0131l\u0131 dahi olsa) nelerin geli\u015ftirilebilece\u011fi d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcl\u00fcp yat\u0131r\u0131m getirisi oran\u0131 y\u00fckseltilebilir.<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"color: #000080;\"><strong>1) Y\u00f6nlendirme <em>(Click-through) <\/em>oran\u0131<\/strong><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Nedir:<\/strong> G\u00f6nderilen bir e-postadaki bir ve ya birden fazla ba\u011flant\u0131ya <em>(link)<\/em>, e-postay\u0131 alan ki\u015filerden y\u00fczde ka\u00e7\u0131n\u0131n t\u0131klad\u0131\u011f\u0131d\u0131r.<\/li>\n<li><strong>Nas\u0131l Hesaplan\u0131r: <\/strong>toplam t\u0131klama (veya unique t\u0131klama say\u0131s\u0131)\u00a0\u00f7 ula\u015ft\u0131r\u0131lan e-posta say\u0131s\u0131<\/li>\n<li><strong>\u00d6rnek: <\/strong>= 500 toplam aktarma \u00f7 10,000 toplam ula\u015ft\u0131r\u0131lan e-posta =\u00a0<strong>%5<\/strong> Y\u00f6nlendirme oran\u0131<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>(Bu denklemde ister toplam t\u0131klama say\u0131s\u0131n\u0131, isterseniz de ka\u00e7 farkl\u0131 cihazdan (ki\u015fiden) e-postalara eri\u015fildi\u011fini g\u00f6rmek i\u00e7in tekil t\u0131klama say\u0131s\u0131n\u0131 kullan\u0131n; denklem bu \u015fekilde kuruldu\u011fu s\u00fcrece size istedi\u011finiz sonucu verecektir.)<\/em><\/p>\n<p><span style=\"color: #666699;\"><strong>Neden \u00d6nemli?<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Dijital pazarlama dilinde <em>click-through rate<\/em>; daha k\u0131sa olaraksa CTR olarak ge\u00e7en y\u00f6nlendirme oran\u0131, e-posta pazarlamada \u00e7o\u011funlukla en \u00e7ok dikkate al\u0131nan parametredir. Bunun sebebiyse neredeyse her potansiyel m\u00fc\u015fteri i\u00e7in yap\u0131lan kampanyan\u0131n performans\u0131n\u0131n test edilebiliyor olu\u015fudur. G\u00fcnl\u00fck olarak takip edilen CTR sonucu, sonraki g\u00fcnlerde kampanyada de\u011fi\u015fikliklere gidilebilir. En \u00f6nemlisiyse, gittik\u00e7e \u00f6nem kazanan \u201cki\u015fiselle\u015ftirme\u201d konusunda, abonelerin t\u0131klamalar\u0131na g\u00f6re al\u0131\u015fveri\u015f e\u011filimleri daha rahat tespit edilip; sonraki kampanyalarda kategorize edilmi\u015f listelere eri\u015filebilir ve bu y\u00f6nlendirme oran\u0131; do\u011fal olarak da getiri art\u0131r\u0131labilir.<\/p>\n<p>Y\u00f6nlendirme oran\u0131n\u0131n daha bilimsel bir \u015fekilde kullan\u0131m\u0131 ise literat\u00fcrde k\u0131saca <em>A\/B Test<\/em> olarak ge\u00e7en, asl\u0131nda iki farkl\u0131 kampanyan\u0131n e-posta veritaban\u0131nda bulunan ki\u015filerin bir k\u0131sm\u0131na deneysel ama\u00e7l\u0131 g\u00f6nderilerek, al\u0131c\u0131lar\u0131n hangisine daha iyi tepki verdi\u011finin \u00f6l\u00e7\u00fclmesi; b\u00f6ylece as\u0131l kampanyan\u0131n ona g\u00f6re tasarlanmas\u0131 s\u0131ras\u0131nda olur.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"color: #000080;\"><strong>2) Geri d\u00f6n\u00fc\u015f <em>(conversion)<\/em> oran\u0131<\/strong><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Nedir:<\/strong> Y\u00f6nlendirmenin bir ad\u0131m \u00f6tesi olan geri d\u00f6n\u00fc\u015fler, g\u00f6nderilmi\u015f olan bir e-postadaki ba\u011flant\u0131ya t\u0131klad\u0131ktan sonra, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n bu pazarlama kampanas\u0131nda as\u0131l yapmas\u0131n\u0131n beklendi\u011fi eylemi ger\u00e7ekle\u015ftirmesidir. \u00d6rne\u011fin bir sat\u0131n alma ger\u00e7ekle\u015ftirmeleri, bir bilgi formu doldurmalar\u0131 ve ya bir blog sayfas\u0131nda yeterince uzun kalmalar\u0131 gibi.<\/li>\n<li><strong>Nas\u0131l Hesaplan\u0131r: <\/strong>Beklenen eylemi ger\u00e7ekle\u015ftiren ki\u015fi say\u0131s\u0131\u00a0\u00f7 E-posta ula\u015ft\u0131r\u0131lan toplam ki\u015fi say\u0131s\u0131<\/li>\n<li><strong>\u00d6rnek: <\/strong><strong>= \u00a0<\/strong>400 beklenen eylem \u00f7 10,000 ula\u015ft\u0131r\u0131lan toplam e-posta =<strong>\u00a0<\/strong><strong>%4<\/strong> Geri d\u00f6n\u00fc\u015f oran\u0131<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"color: #666699;\"><strong>Neden \u00d6nemli?<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Geri d\u00f6n\u00fc\u015f oran\u0131, y\u00f6nlendirme oran\u0131n\u0131n bir ad\u0131m ilerisi gibi d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fclebilir. Asl\u0131nda yap\u0131lan bir kampanyan\u0131n amac\u0131na ne kadar ula\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131n \u00f6l\u00e7\u00fclmesi i\u00e7in analiz edilebilecek en net veridir; \u00e7\u00fcnk\u00fc bu oran do\u011fru hesapland\u0131\u011f\u0131nda yat\u0131r\u0131m\u0131n toplam getirisi hesaplanabilir.<\/p>\n<p>Geri d\u00f6n\u00fc\u015f oran\u0131n\u0131n al\u0131nabilmesi i\u00e7in g\u00f6nderilen e-posta platformu ile oradan al\u0131nan y\u00f6nlendirme sonucu ula\u015f\u0131lan web-sayfas\u0131 platformlar\u0131n\u0131n entegre bi\u00e7imde olmalar\u0131 gerekir. Bunun i\u00e7in de e-postalara eklenen ba\u011flant\u0131lara <em>(linkler)<\/em> takip URL\u2019leri eklenmesi gerekir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"color: #000080;\"><strong>3) Geri sekme <em>(bounce)<\/em> oran\u0131<\/strong><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Nedir:<\/strong> G\u00f6nderilen e-postalarda adrese ba\u015far\u0131l\u0131 bir \u015fekilde ula\u015ft\u0131r\u0131lamayanlar\u0131n oran\u0131d\u0131r.<\/li>\n<li><strong>Nas\u0131l Hesaplan\u0131r:\u00a0<\/strong>geri seken (ula\u015ft\u0131r\u0131lamayan) toplam e-posta say\u0131s\u0131\u00a0\u00f7 g\u00f6nderilen toplam e-posta say\u0131s\u0131<\/li>\n<li><strong>\u00d6rnek: <\/strong><strong>=<\/strong>\u00a075 toplam ula\u015ft\u0131r\u0131lamayan e-posta\u00a0\u00f7 10,000 g\u00f6nderilen toplam e-posta =<strong>\u00a0<\/strong><strong>%0.75<\/strong> Geri sekme oran\u0131<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"color: #666699;\"><strong>Neden \u00d6nemli?<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Geri sekmeler kal\u0131c\u0131 ve ya ge\u00e7ici sebeplerden \u00f6t\u00fcr\u00fc iki \u015fekilde olabilir: hard bounce &amp; soft bounce<\/p>\n<p>Ge\u00e7ici sebeplerden olan geri sekmeler <em>(soft bounce)<\/em>, asl\u0131nda aktif olan ancak giderilmesi m\u00fcmk\u00fcn olan bir sorun sebebiyle, at\u0131lan e-postalar\u0131n adrese iletilememesi sonucu olur. \u00d6rne\u011fin gelen kutusunun dolmu\u015f olmas\u0131 ve ya al\u0131c\u0131n\u0131n sunucusuyla ilgili bir sorun olmas\u0131 gibi. \u00c7o\u011funlukla bu tip durumlarda al\u0131c\u0131n\u0131n sunucusu e-postay\u0131 sorun giderilene kadar tutar ve daha sonra iletir; ancak riske almamak i\u00e7in e-postan\u0131n daha sonra yeniden g\u00f6nderimi denenebilir.<\/p>\n<p>Kal\u0131c\u0131 sebeplerden dolay\u0131 olu\u015fan geri sekmeler <em>(hard bounce)<\/em> ise art\u0131k ge\u00e7ersiz olan e-posta adreslerine iletilmeye \u00e7al\u0131\u015f\u0131lan mesajlardan olu\u015fur. \u00d6rne\u011fin o e-posta adresinin silinmi\u015f olmas\u0131 gibi.<\/p>\n<p>Peki, geri sekmeleri \u00f6l\u00e7menin \u00f6nemi nedir?<\/p>\n<p>Bu geri sekmelerin hesaplanmas\u0131, e-postalar\u0131n g\u00f6nderildi\u011fi veritaban\u0131n\u0131n kalitesini \u00f6l\u00e7meye yarar. \u00c7ok say\u0131da geri sekme olmas\u0131 demek, e-posta ula\u015ft\u0131r\u0131labilirli\u011fi a\u00e7\u0131s\u0131ndan k\u00f6t\u00fcd\u00fcr ve geri sekme ya\u015fanan adresler veritaban\u0131ndan zaman kaybetmeden \u00e7\u0131kar\u0131lmal\u0131d\u0131r. Bu geri sekmelerin say\u0131s\u0131n\u0131n artmas\u0131 ya da s\u0131k s\u0131k tekrarlanmas\u0131 halinde internet servis sa\u011flay\u0131c\u0131lar\u0131 (ISPs) e-posta g\u00f6nderen IP adresini \u2018spam\u2019 g\u00f6nderdi\u011fi gerek\u00e7esiyle kara listeye alabilir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"color: #000080;\"><strong>4) Liste b\u00fcy\u00fcme <em>(list growth)<\/em> oran\u0131<\/strong><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Nedir: <\/strong>E-posta adreslerinin bulundu\u011fu listenin belirli bir zaman dilimi i\u00e7erisindeki b\u00fcy\u00fcme oran\u0131d\u0131r.<\/li>\n<li><strong>Nas\u0131l Hesaplan\u0131r:<br \/>\n<\/strong>[Yeni abonelerin say\u0131s\u0131 &#8211; (Abonelikten \u00e7\u0131kanlar + E-postalar\u0131 spam olarak i\u015faretleyenler)]\u00a0\u00f7 Listede toplam adres say\u0131s\u0131<\/li>\n<li><strong>\u00d6rnek:<br \/>\n<\/strong>(500 yeni abone &#8211; 100 abonelikten \u00e7\u0131kma ve spam bildirimi) \u00f7 10,000 ki\u015filik liste =\u00a0<strong>%4<\/strong> liste b\u00fcy\u00fcme oran\u0131<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"color: #666699;\"><strong>Neden \u00d6nemli?<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Eylem gerektiren oranlar\u0131n yan\u0131nda (CTR ve geri d\u00f6n\u00fc\u015f oran\u0131), e-posta veritaban\u0131ndaki de\u011fi\u015fimler de e-posta ile pazarlaman\u0131n gelece\u011fi konusunda \u00e7ok \u00f6nem ta\u015f\u0131r. Elbette ama\u00e7 listeyi b\u00fcy\u00fctmek olmal\u0131d\u0131r; ancak bundan daha \u00f6nemli olansa listenin her daim kaliteli; yani nitelikli ve potansiyele sahip al\u0131c\u0131lardan olu\u015fan bir \u015fekilde tutulmas\u0131d\u0131r. Bu y\u00fczden s\u0131rf listeyi b\u00fcy\u00fctmek i\u00e7in, \u00f6rne\u011fin \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc parti uygulamalardan liste sat\u0131n al\u0131nmas\u0131 iyi bir yol de\u011fildir. Do\u011fru e-posta veritaban\u0131n\u0131n olu\u015fturulmas\u0131na dair bilgileri ve \u00f6nerileri <a href=\"\"><strong>burada<\/strong><\/a> bulabilirsiniz.<\/p>\n<p>E-posta veritabanlar\u0131 her y\u0131l ortalama %22,5 oran\u0131nda erimektedir. Bu y\u00fczden e-posta listelerinin devaml\u0131 takibi, g\u00fcncel tutulmas\u0131 ve gerekti\u011finde \u00e7e\u015fitli yollarla temizlenmesi yap\u0131lan pazarlaman\u0131n gelece\u011fi i\u00e7in kritik \u00f6neme sahiptir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"color: #008000;\"><strong><span style=\"color: #000080;\">5) E-postalar\u0131n payla\u015f\u0131m\u0131 ve iletiminin oranlar\u0131<\/span><\/strong><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Nedir: <\/strong>E-posta g\u00f6nderilen al\u0131c\u0131lardan, \u201csosyal medyada payla\u015f\u201d butonuna t\u0131klayan ve ya e-postay\u0131 bir ba\u015fka adrese iletenlerin oran\u0131d\u0131r.<\/li>\n<li><strong>Nas\u0131l Hesaplan\u0131r: <\/strong>Payla\u015f\u0131lan ve iletilen toplam e-posta\u00a0\u00f7 g\u00f6nderilen toplam e-posta say\u0131s\u0131<\/li>\n<li><strong>\u00d6rnek:<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><br \/>\n100 toplam payla\u015f\u0131lan ve iletilen e-posta\u00a0\u00f7 10,000 g\u00f6nderilen toplam e-posta<strong>\u00a0= <\/strong><strong>%1 <\/strong>e-posta payla\u015f\u0131m ve iletim oran\u0131<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"color: #666699;\"><strong>Neden \u00d6nemli?<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Bu oranlar\u0131n analiz edilmesi ilk bak\u0131\u015fta \u00e7ok \u00f6nemli gibi g\u00f6z\u00fckmese de, asl\u0131nda e-posta pazarlaman\u0131z\u0131n devaml\u0131l\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in olduk\u00e7a faydal\u0131d\u0131r. Neden mi?<\/p>\n<p>Bu yolla yeni potansiyel m\u00fc\u015fterilere ula\u015fma \u015fans\u0131 yakalars\u0131n\u0131z. \u0130\u00e7eri\u011fin faydal\u0131 oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcnen bir al\u0131c\u0131n\u0131n bunu sosyal medya arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla payla\u015fmas\u0131 ya da e-posta yoluyla ba\u015fkalar\u0131na iletmesi demek, bu ba\u011flant\u0131lar\u0131 takip etti\u011finiz takdirde sizin de yeni kullan\u0131c\u0131lara ula\u015fman\u0131z anlam\u0131na gelecektir. Bu y\u00fczden al\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131z\u0131 i\u00e7eri\u011fi payla\u015fmak konusunda y\u00f6nlendirmeniz e-posta pazarlamas\u0131 stratejisi a\u00e7\u0131s\u0131ndan iyi olacakt\u0131r. Bunun i\u00e7in e-postalara kolay ula\u015f\u0131labilir payla\u015fma ba\u011flant\u0131lar\u0131n\u0131n konulmas\u0131 ilk ad\u0131m olabilir.<\/p>\n<p>Ayn\u0131 zamanda, bu oranlar analiz edilerek, ne t\u00fcr i\u00e7eriklerin daha \u00e7ok ki\u015fiye hitap etti\u011fi ve payla\u015fmaya de\u011fer bulundu\u011fu tespit edilerek, sonraki kampanyalarda ona g\u00f6re i\u00e7erik haz\u0131rl\u0131\u011f\u0131 da yap\u0131labilir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"color: #000080;\"><strong>6) Toplam yat\u0131r\u0131m Getirisi <em>(ROI)<\/em><\/strong><\/span><\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Nedir: <\/strong>Yap\u0131lan e-posta pazarlamas\u0131nda, yat\u0131r\u0131m\u0131n ne kadar getiri getirdi\u011finin \u00f6l\u00e7\u00fclmesidir.<\/li>\n<li><strong>Nas\u0131l Hesaplan\u0131r:\u00a0<\/strong>(Kampanyadan elde edilen toplam gelir &#8211; kampanya i\u00e7in yap\u0131lan yat\u0131r\u0131m)\u00a0\u00f7 kampanya i\u00e7in yap\u0131lan yat\u0131r\u0131<br \/>\nm<\/li>\n<li><strong>\u00d6rnek:<\/strong><strong>=<\/strong>\u00a0(1,000$ toplam getiri &#8211; 100$ yat\u0131r\u0131m) \u00f7 100$ yat\u0131r\u0131m =<strong>\u00a0%900 <\/strong>Yat\u0131r\u0131m Getirisi<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>(NOT: <\/em><em>Bu yat\u0131r\u0131m getirisinin hesaplanmas\u0131na ili\u015fkin en basit y\u00f6ntemdir. Yap\u0131lan i\u015fin \u015fekli ve harcamalar\u0131n \u015feklindeki farkl\u0131l\u0131klara g\u00f6re elbette farkl\u0131 hesaplama y\u00f6ntemleri kullan\u0131labilir.)<\/em><\/p>\n<p><span style=\"color: #666699;\"><strong>Neden \u00d6nemli?<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Her pazarlama modelinde oldu\u011fu gibi e-posta pazarlamada da yap\u0131lan yat\u0131r\u0131m\u0131n ne kadar getiri sa\u011flad\u0131\u011f\u0131, asl\u0131nda b\u00fct\u00fcn bu giri\u015fimin i\u015fletmeler a\u00e7\u0131s\u0131ndan ne kadar ba\u015far\u0131l\u0131 oldu\u011funu belirten en net g\u00f6stergedir.<\/p>\n<p>\u015eunu belirtmek gerekir ki, yap\u0131lm\u0131\u015f olan ara\u015ft\u0131rmalar\u0131n sonucunda e-posta ile pazarlaman\u0131n \u00f6zellikle dijital pazarlama y\u00f6ntemleri aras\u0131nda en \u00e7ok yat\u0131r\u0131m getirisini sa\u011flayan ve en g\u00fcvenilir y\u00f6ntem oldu\u011fu defalarca kan\u0131tlanm\u0131\u015ft\u0131r. Bunu sa\u011flamaksa e-posta pazarlamas\u0131n\u0131 profesyonel bir bi\u00e7imde ve iyi stratejilerle yaparak olur.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>G\u00fcvenilmemesi Gereken Baz\u0131 Parametreler<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>\u00c7o\u011fu blog yaz\u0131s\u0131nda ismi ge\u00e7en baz\u0131 parametreler ve oranlar, \u00e7o\u011fu zaman e-posta pazarlama kampanyas\u0131n\u0131n ba\u015far\u0131s\u0131na dair asl\u0131nda hi\u00e7bir de\u011fer ta\u015f\u0131mamaktad\u0131r. Bu verilerin incelenmesi de elbette \u00f6nemlidir ve gene itibariyle bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda pazarlama stratejisinin etkinli\u011fi hakk\u0131nda mesajlar verebilir; ancak nihai hedefe bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda di\u011fer parametreler aras\u0131nda bu bahsedece\u011fimiz parametrelere birincil \u00f6nemin verilmesi, \u00e7ok yan\u0131lt\u0131c\u0131 sonu\u00e7lar ortaya \u00e7\u0131kart\u0131r.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"color: #000080;\"><strong>1) E-postalar\u0131n a\u00e7\u0131lma oran\u0131 <em>(open rate)<\/em><\/strong><\/span><\/h4>\n<p>E-postalar\u0131n daha fazla a\u00e7\u0131lmas\u0131 elbette iyidir. Ancak bu her zaman daha fazla y\u00f6nlendirme, geri d\u00f6n\u00fc\u015f ya da kazan\u00e7 anlam\u0131na gelmez. Dolay\u0131s\u0131yla e-posta a\u00e7\u0131lma oran\u0131na gere\u011finden fazla \u00f6nem verilmesi yan\u0131lt\u0131c\u0131 olabilir.<\/p>\n<p>E-posta a\u00e7\u0131lma oranlar\u0131n\u0131n en do\u011fru kullan\u0131m\u0131, haftal\u0131k olarak analizler yaparken, nelerin al\u0131c\u0131lar\u0131n ilk etapta daha \u00e7ok ilgisini \u00e7ekti\u011finin anla\u015f\u0131lmas\u0131 s\u0131ras\u0131nda ger\u00e7ekle\u015fendir. Burada ise elinize ge\u00e7ecek olan veri, \u00f6zellikle e-postalar\u0131n ba\u015fl\u0131k ve \u00fcst ba\u015fl\u0131k k\u0131s\u0131mlar\u0131n\u0131n olu\u015fturulmas\u0131nda kulland\u0131\u011f\u0131n\u0131z stratejinin; yani al\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131z\u0131 bir e-postaya te\u015fvik etme konusundaki ba\u015far\u0131n\u0131z\u0131n ne kadar iyi \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6rmenizi sa\u011flar. Ancak e-postalar\u0131n i\u00e7eri\u011fi ve sat\u0131\u015f stratejisi yeterince iyi de\u011filse ve di\u011fer veriler incelenmeden a\u00e7\u0131lma oranlar\u0131na bak\u0131larak yorum yap\u0131l\u0131rsa, yat\u0131r\u0131m\u0131n getirisi konusunda sorunlar olu\u015fabilir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"color: #000080;\"><strong>2) Abonelikten \u00e7\u0131kma oran\u0131 <em>(unsubscribe rate)<\/em><\/strong><\/span><\/h4>\n<p>E-posta pazarlama uzmanlar\u0131n\u0131n yanl\u0131\u015f bir \u015fekilde \u00e7ok \u00fczerine d\u00fc\u015ft\u00fc\u011f\u00fc bir di\u011fer noktaysa abonelikten \u00e7\u0131kan kullan\u0131c\u0131lard\u0131r. \u00c7o\u011fu pazarlama uzman\u0131, listelerindeki ki\u015filerin say\u0131s\u0131n\u0131n azalmas\u0131n\u0131 zararl\u0131 bulur ve abonelikten \u00e7\u0131kma s\u00fcrecini elinden geldi\u011fince karma\u015f\u0131k tutmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131r. Ancak bu hi\u00e7 de san\u0131ld\u0131\u011f\u0131 gibi faydal\u0131 de\u011fildir. Aksine, bu kurnazl\u0131k kalitesiz bir e-posta veritaban\u0131n\u0131n olu\u015fmas\u0131na, e-postalar\u0131n zamanla spam kutusuna d\u00fc\u015fmesine ve bu da o IP\u2019den g\u00f6nderilen e-postalar\u0131n uzun vadede kara listeye eklenmesine sebep olabilir.<\/p>\n<p>Bunun yerine abonelikten \u00e7\u0131kmak isteyen ki\u015filere eldeki listenin daha nitelikli olmas\u0131 a\u00e7\u0131s\u0131ndan kolayca izin verilmesi gerekir.<\/p>\n<p>Elbette, \u00e7ok say\u0131da ki\u015finin abonelikten \u00e7\u0131kmaya \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131 iyiye i\u015faret de\u011fildir ve yanl\u0131\u015f yap\u0131lan bir uygulama var demektir; ancak kabul edilebilir say\u0131da kay\u0131plar normal kar\u015f\u0131lanmal\u0131 ve di\u011fer parametrelerle birlikte analiz edilmeden yaln\u0131zca abonelikten \u00e7\u0131kanlar\u0131n oran\u0131 ele al\u0131nmamal\u0131d\u0131r.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"\"><strong>Abonelikten \u00c7\u0131kma Butonunu Neden Sevmelisiniz?<\/strong><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Sonu\u00e7 olarak<\/strong>, e-posta ile pazarlamadan uzun vadede iyi sonu\u00e7lar almak i\u00e7in, iyi analizlere ihtiyac\u0131n\u0131z vard\u0131r. Bu konudaki \u00e7\u00f6z\u00fcmleri de profesyonel bir ekiple ve gerekli yaz\u0131l\u0131mlar\u0131 kurmadan sa\u011flayamazs\u0131n\u0131z. INBOX bu hesaplamalar\u0131n t\u00fcm\u00fcn\u00fc size otomatik bir bi\u00e7imde ve raporlamalarla sunar. Sizin tek yapman\u0131z gerekense bu verileri do\u011fru okumakt\u0131r. Sonunda \u00e7ok y\u00fcksek yat\u0131r\u0131m getirisi oranlar\u0131na ula\u015fmak olduk\u00e7a kolay olacakt\u0131r.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>E-posta ile pazarlaman\u0131n en iyi \u015fekilde nas\u0131l yap\u0131laca\u011f\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcld\u00fc\u011f\u00fcnde, g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131nmas\u0131 gereken \u00e7ok say\u0131da fakt\u00f6r ve dikkat edilmesi gereken \u00e7ok say\u0131da ger\u00e7ek var. Bir e-posta pazarlamas\u0131 kampanyas\u0131na ba\u015flan\u0131rken en kritik noktalar\u0131n neler oldu\u011fu; ya da en ba\u015far\u0131l\u0131 kampanyalar i\u00e7in nas\u0131l kaliteli listeler (veritabanlar\u0131) olu\u015fturulaca\u011f\u0131 hakk\u0131nda uzun uzun konu\u015fulabilir. Ve ya mobil \u00e7a\u011fda e-posta pazarlamas\u0131 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-7690","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7690"}],"collection":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7690"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7690\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7690"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7690"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7690"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}