E-posta pazarlamas\u0131 her ge\u00e7en g\u00fcn dijital pazarlama y\u00f6ntemleri aras\u0131ndakini konumunu sa\u011flamla\u015ft\u0131r\u0131yor ve pazar pay\u0131n\u0131 b\u00fcy\u00fct\u00fcyor.<\/p>\n
Dijital pazarlaman\u0131n her \u00e7e\u015fidinde oldu\u011fu gibi, e-posta yoluyla pazarlama da \u00e7ok dinamik bir sekt\u00f6r ve pazardaki yenilikleri ve de\u011fi\u015fimleri s\u00fcrekli takip edip ayak uydurmak olduk\u00e7a \u00f6nemli. \u00a0Yap\u0131lan ara\u015ft\u0131rmalara g\u00f6re, do\u011fru yap\u0131lan bir e-posta pazarlamas\u0131nda, her $1\u2019l\u0131k yat\u0131r\u0131m, size $38 olarak geri d\u00f6nmekte.* Bu yat\u0131r\u0131m getirisi olduk\u00e7a y\u00fcksek olan dijital pazarlama y\u00f6ntemi yaln\u0131zca b\u00fcy\u00fck i\u015fletmeler i\u00e7in de\u011fil, ayn\u0131 zamanda yeni giri\u015fimciler veya KOB\u0130\u2019ler i\u00e7in de yararlan\u0131lmas\u0131 gereken bir strateji. Ancak elbette daha iyi sonu\u00e7lar almak i\u00e7in pazardaki de\u011fi\u015fimler ve beklentiler iyi takip ve analiz edilmeli.<\/p>\n
\u0130\u015fte 2016 y\u0131l\u0131 geride kal\u0131rken e-posta ile pazarlama sekt\u00f6r\u00fcnde \u00f6ne \u00e7\u0131kan en \u00f6nemli trendler:<\/p>\n
<\/p>\n
Bir e-postan\u0131n nas\u0131l g\u00f6r\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fc art\u0131k \u00e7ok daha \u00f6nemli. E-posta listelerinde bulunan adreslerin sahipleri, gelen kutular\u0131na d\u00fc\u015fen e-postan\u0131n onlara yaln\u0131zca iyi bir teklif sunmas\u0131n\u0131 de\u011fil; ayn\u0131 zamanda bu teklifin g\u00f6ze ho\u015f gelmesini de istiyor. Yani g\u00fcn\u00fcm\u00fczde ilgi \u00e7ekici bir \u015fekilde tasarlanmam\u0131\u015f kampanyalar\u0131n ba\u015far\u0131l\u0131 olma ihtimali \u00e7ok daha az. Ne kadar iyi bir teklif yaparsan\u0131z yap\u0131n.<\/p>\n
Estetiklik konusunda en \u00e7ok dikkat edilmesi gerekense, olu\u015fturulan e-postalar\u0131n her aray\u00fczde sorunsuz olarak ve ayn\u0131 kalitede \u00e7al\u0131\u015fabilmesi. \u00d6zellikle mobil cihazlar\u0131n \u00e7ok daha s\u0131k kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131 g\u00fcn\u00fcm\u00fczde, e-postalar \u00e7ok daha farkl\u0131 cihazlarda g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleniyor ve a\u00e7\u0131l\u0131yor. Estetik bir g\u00f6r\u00fcn\u00fc\u015f yakalamaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131rken, bir cihazdan di\u011ferine de\u011fi\u015fen ve komik duran e-postalar olu\u015fturmak istemezsiniz.<\/p>\n
Bu konuda uygulanabilecek en iyi y\u00f6ntemse haz\u0131r \u015fablonlarla<\/a> \u00e7al\u0131\u015fmak.<\/p>\n <\/p>\n E-posta otomasyonu asl\u0131nda uzun y\u0131llard\u0131r kullan\u0131lan bir y\u00f6ntem. Ancak de\u011fi\u015fen al\u0131\u015fveri\u015f al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131 ve internet kullan\u0131m\u0131yla birlikte, e-posta otomasyonu da daha \u00e7ok \u00f6nem kazand\u0131.<\/p>\n Belirli durumlarda, belirli al\u0131c\u0131lara, belirli e-postalar\u0131n g\u00f6nderilmesi i\u00e7in kurulan bu sistemler; ki\u015fiselle\u015ftirmenin artt\u0131\u011f\u0131 bu d\u00f6nemde potansiyel m\u00fc\u015fterilere eri\u015fmek ve ileti\u015fim kurmak i\u00e7in en kolay y\u00f6ntemlerden bir tanesi.<\/p>\n Al\u0131c\u0131lara yaln\u0131zca belirli aral\u0131klarla ve herkese g\u00f6nderildi\u011fi \u00e7ok a\u00e7\u0131k olan e-postalar g\u00f6ndermektense, \u00f6rne\u011fin do\u011fum g\u00fcnlerinde veya daha \u00f6nce se\u00e7tikleri bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn fiyat\u0131nda indirim oldu\u011funda otomatize edilmi\u015f bir e-posta g\u00f6nderilmesi, i\u015fletme-m\u00fc\u015fteri ileti\u015fimini g\u00fc\u00e7lendirecek; e-posta listelerindeki ki\u015filerin abonelikten \u00e7\u0131kmak istemesinin de \u00f6n\u00fcne ge\u00e7ecektir.<\/p>\n <\/p>\n E-posta ile pazarlaman\u0131n sekt\u00f6rdeki pay\u0131n\u0131n artt\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6ylemi\u015ftik. Buna uygun olarak, ticari bir i\u015flem olan e-posta ile pazarlamaya y\u00f6nelik kanuni d\u00fczenlemeler de her ge\u00e7en g\u00fcn daha \u00e7ok dikkat edilmesi gereken bir hal al\u0131yor. Nas\u0131l ki ticari i\u015flemlerin t\u00fcm\u00fc kanuna uygun olmal\u0131ysa, e-posta ile pazarlaman\u0131n da yanl\u0131\u015f yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 takdirde i\u015fletmelere sorun yaratabilece\u011fi alanlar var.<\/p>\n \u00dclkemizde 2015 Temmuz ay\u0131nda \u201cTicari \u0130leti\u015fim ve Ticari Elektronik \u0130letiler Hakk\u0131nda Y\u00f6netmelik\u201d ismiyle kabul edilen yasa gere\u011fi, 2016 y\u0131l\u0131ndan itibaren yasalara uyuma dikkat etmek \u00e7ok \u00f6nemli. Aksi halde cezai i\u015flemlerle kar\u015f\u0131la\u015fmak m\u00fcmk\u00fcn.<\/p>\n <\/p>\n \u0130nteraktif e-postalar; yani al\u0131c\u0131n\u0131n da bir eylem ger\u00e7ekle\u015ftirebilece\u011fi, bir anlamda al\u0131c\u0131lar\u0131 i\u015fletme ile kar\u0131\u015fl\u0131kl\u0131 ileti\u015fime ge\u00e7iren e-postalar da 2016 y\u0131l\u0131n\u0131n y\u00fckselen trendlerinden. \u00d6zellikle sosyal medya ile e-posta pazarlamas\u0131n\u0131n bir arada kullan\u0131lmaya ba\u015flamas\u0131yla birlikte, e-postalara eklenen \u201csosyal medyada payla\u015f\u201d butonlar\u0131, al\u0131c\u0131lara e-postayla gelen i\u00e7erik hakk\u0131nda ne d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fcklerini bildirme f\u0131rsat\u0131 verdi.<\/p>\n Elbette interaktivite yaln\u0131zca sosyal medyada i\u00e7eri\u011fin payla\u015f\u0131labilmesiyle s\u0131n\u0131rl\u0131 de\u011fil. S\u0131n\u0131r tamamen pazarlama uzmanlar\u0131n\u0131n hayal g\u00fcc\u00fcne kalm\u0131\u015f durumda.<\/p>\n <\/p>\n Ara\u015ft\u0131rmalar g\u00f6steriyor ki 2016 itibariyle e-postalar\u0131n %60\u2019\u0131ndan fazlas\u0131 art\u0131k ilk olarak mobil cihazlarda a\u00e7\u0131l\u0131yor.**<\/p>\n Bu ger\u00e7ek g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131nd\u0131\u011f\u0131nda art\u0131k e-postalar\u0131n bilgisayarlardan \u00e7ok mobil cihazlara y\u00f6nelik haz\u0131rlanmas\u0131 gerekiyor. Yani yaln\u0131zca mobil uyumlu yapmak yerine, i\u00e7eri\u011fi ilk etapta mobil cihaz kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnerek haz\u0131rlamak \u00e7ok daha mant\u0131kl\u0131.<\/p>\n Bilgisayarda g\u00fczel duran bir e-postan\u0131n i\u00e7eri\u011fi, mobil cihazlarda uyumsuz bir \u015fekilde a\u00e7\u0131l\u0131yorsa bu veritaban\u0131nda bulunan ki\u015filerin en az yar\u0131s\u0131na en ba\u015ftan ula\u015famamak anlam\u0131na geliyor. Bu y\u00fczden mobil uyumlu haz\u0131r \u015fablonlarla \u00e7al\u0131\u015f\u0131lmas\u0131 ya da mobil uyumluluk kriterleri g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131narak e-posta kampanya i\u00e7eriklerinin haz\u0131rlanmas\u0131na her zamankinden \u00e7ok dikkat etmek gerek.<\/p>\n Mobil \u00e7a\u011f\u0131n getirdi\u011fi tek yenilik, e-posta i\u00e7eri\u011fine de y\u00f6nelik de\u011fil. E-postalardan y\u00f6nlendirildi\u011finde ula\u015f\u0131lan web-sayfalar\u0131 mobil uyumlu olmazsa bu defa e-posta pazarlamas\u0131 yine i\u015flevsiz kalm\u0131\u015f oluyor; zira t\u00fcm ama\u00e7 al\u0131c\u0131lar\u0131 bir eyleme sokabilmek.<\/p>\n <\/p>\n E\u011fer siz de daha \u00f6nce sizinle hi\u00e7 ilgisi olmad\u0131\u011f\u0131 halde ald\u0131\u011f\u0131n\u0131z ve sizin gibi muhtemelen binlerce ki\u015fiye ayn\u0131 anda g\u00f6nderildi\u011fi belli olan bir e-posta ald\u0131ysan\u0131z, bunun g\u00fcn\u00fcm\u00fczde ne kadar etkisiz oldu\u011funu biliyorsunuzdur.<\/p>\n Hedef gruplar olu\u015fturma ve listeleri kategorize etme i\u015flemleri kolayla\u015ft\u0131\u011f\u0131ndan bu yana -ki bu \u00e7ok k\u0131sa bir zaman \u00f6nceye denk geliyor- toplu halde bir e-posta listesine g\u00f6nderilen standart sat\u0131\u015f\/reklam e-postalar\u0131 art\u0131k al\u0131c\u0131lara \u00e7ok daha sevimsiz g\u00f6z\u00fckmeye ba\u015flad\u0131. \u00c7o\u011funlukla \u201cspam\u201d olarak i\u015faretlenen bu e-postalar sebebiyle, e-postalar\u0131n g\u00f6nderildi\u011fi IP adresleri de s\u0131kl\u0131kla kara listelere d\u00fc\u015f\u00fcyorlar. \u0130tibar\u0131n\u0131z\u0131 koruyabilmek ve her zaman daha \u00e7ok ki\u015fiye ula\u015fmak i\u00e7in e-posta veritabanlar\u0131n\u0131 iyi kategorize ederek listelemekte fayda var. Daha sonra bu listelere \u00f6zel kampanyalar da ger\u00e7ekle\u015ftirilebilir.<\/p>\n <\/p>\n Bir \u00f6nceki maddeyle de ili\u015fkili olarak, art\u0131k yaln\u0131zca hedef gruplar olu\u015fturulmas\u0131 ve listelerin kategorilere ayr\u0131lmas\u0131 de\u011fil, direk her potansiyel m\u00fc\u015fteri i\u00e7in ki\u015fiselle\u015ftirme yap\u0131lmas\u0131 gerekiyor. E-posta kullan\u0131mlar\u0131 \u00fczerinden ve daha genel anlamda internet kullan\u0131m al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131n\u0131n takibi sayesinde, art\u0131k kimin neye ihtiyac\u0131 oldu\u011funu ya da kimin neyi almaya daha e\u011filimli oldu\u011fu \u00f6\u011frenilebiliyor. Bu elde edilen veriler sayesinde de e-posta veritabanlar\u0131nda bulunan ki\u015filere \u00e7ok daha belirgin tekliflerle; al\u0131c\u0131lar\u0131n ilgisini \u00e7ekece\u011finden emin olunan i\u00e7eriklerle ula\u015fmak m\u00fcmk\u00fcn.<\/p>\n Ki\u015fiselle\u015ftirme u\u011fra\u015ft\u0131r\u0131c\u0131 gibi g\u00f6z\u00fckse de ilerleyen teknoloji ve veri analizi yaz\u0131l\u0131mlar\u0131 sayesinde, 2016 y\u0131l\u0131 itibariyle e-posta pazarlamas\u0131 kazan-kazan<\/em> \u00e7a\u011f\u0131na girdi denilebilir. Art\u0131k hem i\u015fletmeler m\u00fc\u015fterilerinin ne istedi\u011fini biliyor ve att\u0131klar\u0131 e-postalar\u0131n b\u00fcy\u00fck k\u0131sm\u0131ndan geri d\u00f6n\u00fc\u015f sa\u011flan\u0131yor; hem de m\u00fc\u015fteriler \u00e7ok daha kaliteli hizmet alm\u0131\u015f oluyor.<\/p>\n <\/p>\n Bundan birka\u00e7 y\u0131l \u00f6ncesine kadar sosyal medya ile e-posta pazarlamas\u0131n\u0131n bir m\u00fccadeleye girece\u011fi ve yaln\u0131zca bu pazarlama modelinin de\u011fil, e-postalar\u0131n tamamen ortadan kalkaca\u011f\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcl\u00fcyordu; \u00e7\u00fcnk\u00fc sosyal medya inan\u0131lmaz bir ileti\u015fim platformu olu\u015fturmaya ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131.<\/p>\n Ancak ortaya \u00e7\u0131kan durumda, bu iki platform i\u015fbirli\u011fine gitmeyi daha faydal\u0131 buldu ve e-posta pazarlamas\u0131 bu ortakl\u0131\u011f\u0131n da sayesinde alt\u0131n \u00e7a\u011f\u0131n\u0131 ya\u015f\u0131yor denebilir.<\/p>\n Sosyal medyan\u0131n pazarlama ve reklamc\u0131l\u0131k a\u00e7\u0131s\u0131ndan s\u0131n\u0131rlar\u0131 olmayan bir platform oldu\u011fu do\u011fru; ancak e-posta pazarlamas\u0131 ile entegre bi\u00e7imde kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda bu i\u015fbirli\u011fi \u00e7ok daha geni\u015f kitlelere ula\u015fabiliyor. \u0130\u015fte yapabilecekleriniz:<\/p>\n <\/p>\n E-posta otomasyonunun yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 yaz\u0131l\u0131mlar da art\u0131k de\u011fi\u015fti ve listeleri kategorilere ay\u0131rma, ki\u015fiselle\u015ftirme yapma konusunda \u00e7ok daha kal\u0131n \u00e7izgiler \u00e7ekme imk\u00e2n\u0131 veriyor. \u00d6rne\u011fin art\u0131k bir e-posta listesi olu\u015fturulurken \u201cAnkara\u2019da ya\u015fayan 30-35 ya\u015f aral\u0131\u011f\u0131ndaki \u00f6\u011frenciler\u201d \u015feklinde bir kategori ayarlanmas\u0131 m\u00fcmk\u00fcn.<\/p>\n T\u00fcm bunlar d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcld\u00fc\u011f\u00fcnde, bir potansiyel m\u00fc\u015fteriye direk kendi ilgi alan\u0131na girecek e-postalar at\u0131labilir ve hedefleme daha do\u011fru yap\u0131labilir.<\/p>\n <\/p>\n Bu trendler pazarlama stratejileri geli\u015ftirilirken en do\u011fru \u015fekilde nas\u0131l kullan\u0131lmal\u0131?<\/strong><\/p>\n E-posta pazarlamas\u0131 art\u0131k \u00e7ok daha profesyonel bir pazarlama y\u00f6ntemi ve \u00f6zellikle geli\u015fen yaz\u0131l\u0131mlar bu alanda daha iyi stratejiler olu\u015fturmaya yard\u0131mc\u0131 olacak verilerin toplanmas\u0131 ve e-postalar\u0131n olu\u015fturulmas\u0131 anlam\u0131nda fazlas\u0131yla yetkili.<\/p>\n Bu pazardan daha b\u00fcy\u00fck bir pay almak ve kendi e-posta pazarlama kampanyalar\u0131n\u0131z\u0131n yat\u0131r\u0131m getirisini y\u00fckseltmek; ayn\u0131 zamanda i\u015fletme itibar\u0131n\u0131 art\u0131r\u0131p uzun vadede daha fazla m\u00fc\u015fteri kazanmak i\u00e7in pazar trendlerine uyum sa\u011flamal\u0131s\u0131n\u0131z. Bunun da en iyi yolu profesyonel bir ekiple \u00e7al\u0131\u015fmakt\u0131r.<\/p>\n ______________<\/p>\n * DMA Raporu (2015)<\/a> E-posta pazarlamas\u0131 her ge\u00e7en g\u00fcn dijital pazarlama y\u00f6ntemleri aras\u0131ndakini konumunu sa\u011flamla\u015ft\u0131r\u0131yor ve pazar pay\u0131n\u0131 b\u00fcy\u00fct\u00fcyor. Dijital pazarlaman\u0131n her \u00e7e\u015fidinde oldu\u011fu gibi, e-posta yoluyla pazarlama da \u00e7ok dinamik bir sekt\u00f6r ve pazardaki yenilikleri ve de\u011fi\u015fimleri s\u00fcrekli takip edip ayak uydurmak olduk\u00e7a \u00f6nemli. \u00a0Yap\u0131lan ara\u015ft\u0131rmalara g\u00f6re, do\u011fru yap\u0131lan bir e-posta pazarlamas\u0131nda, her $1\u2019l\u0131k yat\u0131r\u0131m, size $38 olarak […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-7521","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7521"}],"collection":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7521"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7521\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7521"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7521"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7521"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}2) E-posta otomasyonu daha \u00e7ok kullan\u0131l\u0131yor<\/h4>\n
3) Yasalara uyuma dikkat edilmeli<\/h4>\n
4) \u0130nteraktiflik giderek \u00f6nem kazan\u0131yor<\/h4>\n
5) Mobil dostu e-postalar olu\u015fturulmal\u0131<\/strong><\/h4>\n
6) Herkese any\u0131 anda g\u00f6nderilen e-postalar\u0131n d\u00f6nemi kapand\u0131<\/strong><\/h4>\n
7) Ki\u015fiselle\u015ftirme alt\u0131n \u00e7a\u011f\u0131n\u0131 ya\u015f\u0131yor<\/h4>\n
8) Sosyal medya ile i\u015fbirli\u011fi yapmak gerek<\/strong><\/h4>\n
\n
9) Hedefleme daha s\u0131k kullan\u0131lmal\u0131<\/h4>\n
\n** Campaign Monitor Ara\u015ft\u0131rmas\u0131<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"