Pek \u00e7ok t\u00fcketici on-the-go sat\u0131n alma kararlar\u0131 yapmak i\u00e7in mobil kulland\u0131k\u00e7a, konum tabanl\u0131 e-posta pazarlama g\u00fcc\u00fc her zamankinden daha fazla olmaya ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n
Konum tabanl\u0131 e-posta pazarlama, te\u015fviklerin do\u011fru zamanda ve do\u011fru yerde teslim edilmesini sa\u011flar. \u00d6rne\u011fin, e posta yoluyla t\u00fcketici sadakati \u00f6d\u00fcl program\u0131 olu\u015fturarak abonelerin bulundu\u011fu co\u011frafi b\u00f6lgeye dayal\u0131 \u00fcr\u00fcn ve hizmetleri tan\u0131tmak i\u00e7in f\u0131rsat yakalayabilirsiniz. Bu durum, pazarlamac\u0131lara ger\u00e7ek zamanl\u0131 olarak m\u00fc\u015fterilerin ilgisini ve de\u011fer sunmak i\u00e7in f\u0131rsat verir, \u00e7\u00fcnk\u00fc g\u00fc\u00e7l\u00fc bir ortamd\u0131r.<\/p>\n
Starbucks kendi avantaj\u0131na e-posta yoluyla m\u00fc\u015fteri sadakat programlar\u0131 kullanan bir \u015firkettir. Bu kahve markas\u0131 konum tabanl\u0131 \u00f6zel e-postalar g\u00f6ndermese de, BrightWave Atlanta \u015fubesinden ba\u015f m\u00fc\u015fteri temsilcisi Bren Rosengren, e-posta iletileri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla ki\u015fisel ba\u011flant\u0131 duygusu yaratt\u0131klar\u0131na inan\u0131yor. \u00c7o\u011fu t\u00fcketici; d\u00fczenli olarak yerel b\u00f6lgelerinde s\u00fcrekli buray\u0131 ziyaret ettiklerinden dolay\u0131 Starbucks’\u0131 d\u00fcnyadaki en b\u00fcy\u00fck kahve \u015firketi olarak alg\u0131lar. Bu nedenle, insanlar kendileri i\u00e7in \u00f6zel haz\u0131rlanm\u0131\u015f ve isimlerini ve sevdikleri \u015feyleri bar\u0131nd\u0131ran e-postalar\u0131 daha \u00e7ok okurlar.<\/p>\n
<\/p>\n
“Tan\u0131d\u0131k bir yerden gelen bir e-posta, en sevdi\u011finiz Starbucks nerede bilmeseniz bile, ki\u015filerle marka aras\u0131nda ki\u015fisel bir ba\u011flant\u0131 \u00e7izer.” diyor Rosengren. “Starbucks’a girdi\u011fimde barista tam olarak ne istedi\u011fimi biliyor gibi durdu\u011funda; o zaman ben Starbucks’\u0131n m\u00fc\u015fterisi de\u011filim diye d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcr\u00fcm. Ben 14. caddedeki Starbucks’\u0131n ikinci m\u00fc\u015fterisiyim.”<\/p>\n
Bu duygu insanlar\u0131n Friendly’s hakk\u0131nda hissettiklerine de yans\u0131r. Bill Chiccarelli, restoran zincirinin alan pazarlama m\u00fcd\u00fcr\u00fc, Friendly’s e\u011fer 20 noktas\u0131n\u0131 kapatmay\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcrse, insanlar onlar\u0131n<\/em> riendly’s \u015fubesinin bu 20’sinden biri olup olmad\u0131\u011f\u0131na bakar, bu ba\u011flant\u0131 ki\u015fiselle\u015ftirilmi\u015f e-postalar arac\u0131l\u0131\u011f\u0131 ile geli\u015ftirilmi\u015ftir.<\/p>\n “Y\u00fcksek sesle ve net olarak duyduk” diyor BFF e-posta progamdan Chiccarelli. Bu durum Restoran\u0131n pazarlama stratejisinin b\u00fcy\u00fck bir par\u00e7as\u0131d\u0131r. \u0130nsanlar, “Bu bizim oradaki Friendly’s. Kom\u015fular\u0131m\u0131n \u00e7ocuklar\u0131 burada \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor, torunlar\u0131m\u0131 ve \u00e7ocuklar\u0131m\u0131 dondurmaya yemeye buraya g\u00f6t\u00fcr\u00fcyorum” derler.<\/p>\n E-posta pazarlamada odaklan\u0131lan yerelle\u015ftirme ve ki\u015fiselle\u015ftirme konusunda Millennials biraz endi\u015feli, diyor Resengren. BrightWave’in \u015fu anda y\u00fcr\u00fctt\u00fc\u011f\u00fc Millennial’\u0131n e-posta al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131na bakarsak, gen\u00e7 ku\u015fak sadece kim ve ne olduklar\u0131n\u0131 bilmek i\u00e7in pazarlamac\u0131larla ilgileniyor. Bunu yapmada ba\u015far\u0131s\u0131z olan bir \u015firket genelde Millennials taraf\u0131ndan kalitesiz olarak g\u00f6r\u00fclecektir diye de ekliyor.<\/p>\n “Bence sahip olduklar\u0131 beklenti, ‘Benim kim oldu\u011fumu, nerede oldu\u011fumu bilmen gerekir; e\u011fer bilmezsen markan\u0131n zay\u0131f oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcnece\u011fim’ Bu t\u00fcr \u015feyler yaparsan, sana ekstra kredi vermeyece\u011fim’ olur” diyor Rosengren.<\/p>\n Ray Renteria, Avention’dan veri sa\u011flay\u0131c\u0131 \u00fcr\u00fcn geli\u015ftirme ba\u015fkan yard\u0131mc\u0131s\u0131; sadece co\u011frafya ve e-posta mesajlar\u0131 \u00fczerine isimlerini etiketlemede konum tabanl\u0131 e-posta pazarlaman\u0131n i\u015fleri i\u00e7in \u00e7ok daha faydal\u0131 oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor. Onun g\u00f6r\u00fc\u015f\u00fcne g\u00f6re, en iyi \u00f6rnekleri dikkate almak, birisinin belirli bir yerde belirli bir zamanda ne yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131 \u00f6\u011frenmenin davran\u0131\u015fsal bir \u00f6zelli\u011fidir. \u00d6rne\u011fin, e\u011fer potansiyel bir m\u00fc\u015fteri yak\u0131n bir kongre merkezinde bir fuara kat\u0131l\u0131yorsa, ilk etapta o m\u00fc\u015fterinin fuarda ne yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131 \u00f6\u011frenmek \u00e7ok \u00f6nemlidir.<\/p>\n “Fikir, baz\u0131 co\u011frafi yak\u0131nl\u0131k i\u00e7inde hedeftir ama uzun s\u00fcre ilgili olmaz,” diyor Renteria. “Bu konum tabanl\u0131 pazarlama hiyerar\u015fisinin en alt k\u0131sm\u0131d\u0131r. Bu y\u0131\u011f\u0131n\u0131 biraz yukar\u0131 ta\u015f\u0131rsan\u0131z, kimin en iyi hedefiniz olaca\u011f\u0131n\u0131, kimden umutlanman\u0131z gerekti\u011fini ve verileri kullanarak nas\u0131l belirleme yapaca\u011f\u0131n\u0131z\u0131 \u00f6\u011frenebilece\u011finiz bir fonksiyon haline gelir. ” [Konum], [davran\u0131\u015fsal] nitelikler olmazsa, bo\u015f bir kapt\u0131r.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pek \u00e7ok t\u00fcketici on-the-go sat\u0131n alma kararlar\u0131 yapmak i\u00e7in mobil kulland\u0131k\u00e7a, konum tabanl\u0131 e-posta pazarlama g\u00fcc\u00fc her zamankinden daha fazla olmaya ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r. Konum tabanl\u0131 e-posta pazarlama, te\u015fviklerin do\u011fru zamanda ve do\u011fru yerde teslim edilmesini sa\u011flar. \u00d6rne\u011fin, e posta yoluyla t\u00fcketici sadakati \u00f6d\u00fcl program\u0131 olu\u015fturarak abonelerin bulundu\u011fu co\u011frafi b\u00f6lgeye dayal\u0131 \u00fcr\u00fcn ve hizmetleri tan\u0131tmak i\u00e7in f\u0131rsat […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-1275","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1275"}],"collection":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1275"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1275\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1275"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1275"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1275"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}