Uzun zamand\u0131r e-posta ve dijital pazarlama sekt\u00f6r\u00fcndeyiz. Kariyerimizin ba\u015flang\u0131c\u0131, dijital ayr\u0131ma ge\u00e7meden \u00f6nce veri yo\u011funluklu do\u011frudan posta alan\u0131nda oldu. E-posta kanal\u0131n\u0131n hem iyi hem de k\u00f6t\u00fc y\u00f6n\u00fc, etkile\u015fimin \u00e7ok izlenebilir olmas\u0131d\u0131r. Kimin mesaj\u0131 a\u00e7t\u0131\u011f\u0131n\u0131, ne zaman a\u00e7t\u0131\u011f\u0131n\u0131, ne zaman t\u0131klad\u0131klar\u0131n\u0131, sonras\u0131nda nereye y\u00f6nlendiklerini, sat\u0131n almadan vazge\u00e7meye kadar t\u00fcm yolu g\u00f6rebiliyoruz. Veriye dayal\u0131 pazarlamac\u0131lar olarak, bu \u015fekilde bir veri elimizde oldu\u011funda sarho\u015fa d\u00f6n\u00fcyoruz \u2013 peki, yapt\u0131\u011f\u0131m\u0131z\u0131n as\u0131l amac\u0131ndan da sap\u0131yor muyuz?<\/p>\n
Etkile\u015fim Oranlar\u0131yla Ba\u015far\u0131y\u0131 Tan\u0131mlamak<\/strong><\/p>\n Markalar, s\u0131kl\u0131kla, yaln\u0131zca etkile\u015fim oranlar\u0131na bakarak e-posta pazarlama programlar\u0131n\u0131n ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131 belirliyorlar. Ne de olsa, e\u011fer al\u0131c\u0131 e-postan\u0131z\u0131 a\u00e7arak ya da i\u00e7indeki ba\u011flant\u0131ya t\u0131klayarak etkile\u015fime girdiyse, amac\u0131n\u0131za ula\u015fm\u0131\u015f olmaz m\u0131s\u0131n\u0131z? Ger\u00e7ek\u00e7i bakal\u0131m, hay\u0131r \u2013 tabi ki ama\u00e7 sadece markan\u0131n g\u00f6r\u00fclmesini sa\u011flamak de\u011filse.<\/p>\n Etkile\u015fim istatistikleri e-posta kanal\u0131n\u0131n ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131n iyi birer g\u00f6stergesi olsalar da, e- kullan\u0131c\u0131lar\u0131n e-postalarla nas\u0131l etkile\u015fime girdiklerini anlamak, gelecekteki i\u00e7erikleri ve hedefleri tan\u0131mlamak ad\u0131na yard\u0131mc\u0131 olacakt\u0131r. Daha da \u00f6tesi, bu gibi istatistiklerin zamanla nas\u0131l de\u011fi\u015fti\u011fini takip etmek, m\u00fc\u015fteri etkile\u015fim d\u00f6ng\u00fclerinde potansiyel zirvelerinizi ve diplerinizi tan\u0131mlaman\u0131za yard\u0131mc\u0131 olur. Ancak, bu e\u011filimleri analiz etmek, e-posta kanal\u0131nda ba\u015far\u0131y\u0131 getiren fakt\u00f6rleri anlama yolunda yaln\u0131zca bir ba\u015flang\u0131\u00e7.<\/p>\n <\/p>\n Kar Miktar\u0131yla Ba\u015far\u0131y\u0131 Tan\u0131mlama<\/strong><\/p>\n Bir\u00e7ok marka e-posta pazarlama programlar\u0131n\u0131n de\u011ferini, program\u0131n getirdi\u011fi gelir miktar\u0131yla belirliyor. Amac\u0131m\u0131za sad\u0131k kalmak ad\u0131na, bu belirleme konusunu bir kenara b\u0131rakal\u0131m ve geliri \u00f6l\u00e7me konusuna odaklanal\u0131m. E-posta, geni\u015f bir indirim kanal\u0131 oldu ve ayn\u0131 \u015fekilde yat\u0131r\u0131m konusunda bir hayli y\u00fcksek geri d\u00f6n\u00fc\u015f sa\u011fl\u0131yor. Ne yaz\u0131k ki, indirimden kaynakl\u0131 gelir kayb\u0131n\u0131 hesaba katan \u00e7ok pazarlamac\u0131 yok. Bir\u00e7o\u011fu, indirimin hayat\u0131n bir par\u00e7as\u0131 oldu\u011funu kabul etmi\u015f durumda. Di\u011ferleri ise, e-posta kanal\u0131nda karl\u0131l\u0131k kavram\u0131na verilen \u00f6nemin yitirildi\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor ve do\u011frudan gelire odaklan\u0131yor. Gelir, kanal ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131n iyi bir g\u00f6stergesi olsa da, tam olarak kar demek de\u011fil. Bir sat\u0131\u015f\u0131n masraf\u0131n\u0131 analiz etmek, g\u00f6nderilen her bir e-postan\u0131n etkisini belirlemenin iyi bir yoludur.<\/p>\n Ba\u015far\u0131y\u0131 Artan Davran\u0131\u015fla Tan\u0131mlamak<\/strong><\/p>\n Nihayetinde, pazarlama \u00e7abalar\u0131n\u0131z\u0131n (ve e-posta program\u0131n\u0131z\u0131n) amac\u0131, normalde yap\u0131lmayacak olan bir aksiyonun yap\u0131lmas\u0131 i\u00e7in ki\u015fileri motive etmek ya da cesaretlendirmektir. Tam fiyat \u00fczerinden etkile\u015fime girmi\u015f m\u00fc\u015fterilerinize, sonradan bir indirim sa\u011fl\u0131yorsan\u0131z, ger\u00e7ekten ba\u015far\u0131l\u0131 oldunuz mu?<\/p>\n E-posta konusunda artan davran\u0131\u015f\u0131 belirlemek zor de\u011fil, ancak en \u00e7ok istenen se\u00e7enek olmad\u0131\u011f\u0131 da kesin. Bu i\u015flem, genellikle uzun s\u00fcreler boyunca markan\u0131n elinde bir kontrol grubu bulundurmas\u0131n\u0131 ve grubu d\u00fczenli posta temposunda tutmas\u0131n\u0131 gerektiriyor.<\/p>\n Daha da g\u00fc\u00e7l\u00fc olan\u0131, artan davran\u0131\u015f\u0131 \u00f6l\u00e7erken, bir abonenin ya\u015fam boyu de\u011ferini de \u00f6l\u00e7mek. Bu, bir sonraki e-postay\u0131 g\u00f6ndermenin aboneleriniz \u00fczerindeki artan etkisini belirlemeye yard\u0131mc\u0131 olmakla kalm\u0131yor, ayn\u0131 zamanda m\u00fc\u015fterilerinizle bu tip bir ili\u015fkiyi koruman\u0131n getirdi\u011fi uzun vadeli katma de\u011feri \u00f6l\u00e7meye de yard\u0131m ediyor.<\/p>\n E-posta pazarlama program\u0131n\u0131z\u0131n ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131 \u00f6l\u00e7meye y\u00f6nelik farkl\u0131 yakla\u015f\u0131mlardan bahsettik. Bu yakla\u015f\u0131mlar\u0131n kombinasyonlar\u0131n\u0131 uygulamak ,konu, program\u0131n\u0131z\u0131n ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131 \u00f6l\u00e7meye geldi\u011finde \u00f6nem kazanacak.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Uzun zamand\u0131r e-posta ve dijital pazarlama sekt\u00f6r\u00fcndeyiz. Kariyerimizin ba\u015flang\u0131c\u0131, dijital ayr\u0131ma ge\u00e7meden \u00f6nce veri yo\u011funluklu do\u011frudan posta alan\u0131nda oldu. E-posta kanal\u0131n\u0131n hem iyi hem de k\u00f6t\u00fc y\u00f6n\u00fc, etkile\u015fimin \u00e7ok izlenebilir olmas\u0131d\u0131r. Kimin mesaj\u0131 a\u00e7t\u0131\u011f\u0131n\u0131, ne zaman a\u00e7t\u0131\u011f\u0131n\u0131, ne zaman t\u0131klad\u0131klar\u0131n\u0131, sonras\u0131nda nereye y\u00f6nlendiklerini, sat\u0131n almadan vazge\u00e7meye kadar t\u00fcm yolu g\u00f6rebiliyoruz. Veriye dayal\u0131 pazarlamac\u0131lar olarak, bu […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-1092","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1092"}],"collection":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1092"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1092\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1092"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1092"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1092"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}