{"id":10551,"date":"2024-10-04T08:10:37","date_gmt":"2024-10-04T08:10:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.inboxmailmarketing.com\/blog\/?p=43"},"modified":"2024-10-04T08:10:37","modified_gmt":"2024-10-04T08:10:37","slug":"turkiye-de-izinli-pazarlamaya-genel-bakis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/turkiye-de-izinli-pazarlamaya-genel-bakis\/","title":{"rendered":"T\u00fcrkiye’de \u0130zinli Pazarlamaya Genel Bak\u0131\u015f"},"content":{"rendered":"

T\u00fcrkiye\u2019de Durum<\/strong><\/p>\n

T\u00fcrkiye\u2019de hali haz\u0131rda mevcut mevzuat,\u00a0\u0130zinli Pazarlama<\/strong>\u2018ya bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131 olarak, daha \u00f6nce incelenen\u00a0ABD<\/strong>\u00a0ve\u00a0Avrupa Birli\u011fi<\/strong>\u00a0\u00f6rneklerine g\u00f6re olduk\u00e7a farkl\u0131 bir durumdad\u0131r. \u00d6ncelikle, T\u00fcrkiye\u2019de \u201c\u0130zinli Pazarlama<\/strong>\u201cya \u00f6zg\u00fc, \u00f6zel bir hukuki d\u00fczenlemenin hen\u00fcz olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 belirtmek gerekir. Di\u011fer taraftan, bu konuda da\u011f\u0131n\u0131k olarak bir\u00e7ok koruyucu ve cezai d\u00fczenleme son y\u0131llarda yap\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r ve yap\u0131lmaya devam edilecektir.<\/p>\n

T\u00fcrkiye\u2019de halen y\u00fcr\u00fcrl\u00fckte olan ve tasar\u0131 halindeki kanun ve y\u00f6netmeliklerle ilgili olarak\u00a0Av. Emre Berk<\/strong>\u00a0taraf\u0131ndan haz\u0131rlanan ve\u00a0Do\u011frudan Pazarlama \u0130leti\u015fimcileri Derne\u011fi<\/strong>\u2018nin web sitesinde yer alan detayl\u0131 bir \u00e7al\u0131\u015fmaya\u00a0buray\u0131 t\u0131klayarak<\/span><\/a>\u00a0ula\u015fabilirsiniz.<\/p>\n

Ancak, \u00f6zellikle bug\u00fcne kadar yap\u0131lm\u0131\u015f olan d\u00fczenlemelerle ilgili \u201cgerek\u00e7e\u201dlere bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda, kanun koyucunun bir\u00e7ok kanaldaki \u201c\u0130zinli Pazarlama<\/strong>\u201d kavramlar\u0131na y\u00f6nelik tek bir d\u00fczenleme yapmaktansa, ilgili t\u00fcm kanunlar\u0131n i\u00e7ine bu d\u00fczenlemeleri ayr\u0131 ayr\u0131 ekleme e\u011filiminde oldu\u011fu g\u00f6zlemlenmektedir.<\/p>\n

Kanun koyucunun bu yakla\u015f\u0131m\u0131 ise hem mevzuatta b\u00fct\u00fcnl\u00fc\u011f\u00fcn ve tutarl\u0131l\u0131\u011f\u0131n sa\u011flanmas\u0131 a\u00e7\u0131s\u0131ndan, hem de T\u00fcrkiye\u2019de ileti\u015fim sekt\u00f6r\u00fcn\u00fcn sa\u011fl\u0131kl\u0131 geli\u015fimi ad\u0131na baz\u0131 riskler te\u015fkil etmektedir. \u00d6zellikle hali haz\u0131rda y\u00fcr\u00fcrl\u00fckte olan baz\u0131 kanun ve y\u00f6netmeliklerle, yeni yap\u0131lacak olanlar aras\u0131ndaki tan\u0131m ve yapt\u0131r\u0131m karma\u015falar\u0131 olu\u015fmas\u0131 en b\u00fcy\u00fck risk olarak g\u00f6r\u00fcnmektedir. Farkl\u0131 kanun ve y\u00f6netmeliklerde benzer konularla ilgili farkl\u0131 (veya farkl\u0131 yorumlanabilecek) tan\u0131m ve kurallar ile cezai yapt\u0131r\u0131mlar getirilmesinin \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde kaosa neden olma ihtimali y\u00fcksektir. \u00d6zellikle bu yeni uygulamalar\u0131n ilk devreye girdi\u011fi ve \u00f6rnek kararlar\u0131n hen\u00fcz olu\u015fmad\u0131\u011f\u0131 noktada, herhangi bir hukuki uyu\u015fmazl\u0131k durumunda, son derece detayl\u0131 bir i\u015fleyi\u015fi olan sekt\u00f6r hakk\u0131nda eksik bilgiye dayanarak yap\u0131lan yorumlar\u0131n uzun vadeli etkileri olmas\u0131 ka\u00e7\u0131n\u0131lmazd\u0131r. Konunun bir ba\u015fka boyutu ise, olduk\u00e7a derinlemesine bir uzmanl\u0131k gerektiren bu konu ile ilgili her kanun veya y\u00f6netmelikte yer alacak d\u00fczenlemeler ayr\u0131 ayr\u0131 konu\u015fulurken, baz\u0131 kavramlar\u0131n her seferinde yeniden tart\u0131\u015f\u0131lacak olmas\u0131 ve tan\u0131m\/d\u00fczenleme\/yapt\u0131r\u0131m belirlenmesi gerekecek olmas\u0131d\u0131r. Do\u011fal olarak bu durum, eksik veya yanl\u0131\u015f\/farkl\u0131 yorumlanmaya a\u00e7\u0131k bir\u00e7ok konu ortaya \u00e7\u0131kmas\u0131n\u0131 da kolayla\u015ft\u0131racak ve her d\u00fczenlemede benzer risklerle kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya olunmas\u0131n\u0131 ka\u00e7\u0131n\u0131lmaz hale getirecektir.<\/p>\n

\u0130zinli pazarlamay\u0131 sekt\u00f6r\u00fcn t\u00fcm sa\u011fduyulu kurumlar\u0131 (markalar ve servis sa\u011flay\u0131c\u0131lar) savunurken b\u00f6yle bir riskin ger\u00e7ekle\u015fmesi ve t\u00fcketici-marka eksenindeki ileti\u015fime zarar verici uygulamalar ortaya \u00e7\u0131kmas\u0131 durumunda ise t\u00fcm d\u00fcnya i\u00e7in bu \u00e7ok yeni alanda, T\u00fcrkiye\u2019nin uluslararas\u0131 rekabetin gerisinde kalmas\u0131 s\u00f6z konusu olacakt\u0131r. Dijital ileti\u015fim sekt\u00f6r\u00fc t\u00fcm d\u00fcnyada oldu\u011fu gibi T\u00fcrkiye\u2019de de y\u00fcksek h\u0131zda b\u00fcy\u00fcyen bir yap\u0131ya sahiptir. Ancak di\u011fer sekt\u00f6rlere g\u00f6re en \u00f6nemli fark\u0131 ise, \u00fcretilen mekan ba\u011f\u0131ms\u0131z hizmetler ve bunun sonucu olu\u015facak katma de\u011fer sayesinde T\u00fcrkiye\u2019nin ciddi \u00f6l\u00e7ekte ve d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda rekabet g\u00fcc\u00fc yakalayabilme potansiyelidir. Dijital ileti\u015fim sekt\u00f6r\u00fc, t\u00fcm d\u00fcnyada e\u015f zamanl\u0131 olarak b\u00fcy\u00fcmektedir ve geleneksel sekt\u00f6rlerde oldu\u011fu gibi \u201cerken yola \u00e7\u0131kan\u0131n<\/strong>\u201d \u00f6\u011frenme e\u011frisinde ald\u0131\u011f\u0131 yol nedeniyle rekabet avantaj\u0131 sa\u011flayabilece\u011fi bir sekt\u00f6r de\u011fildir. Bilgi t\u00fcm d\u00fcnyada e\u015f zamanl\u0131 olarak payla\u015f\u0131lmaktad\u0131r. Bu a\u00e7\u0131dan bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda, T\u00fcrkiye\u2019deki herhangi bir marka veya ajans\u0131n d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda ses getiren, markala\u015fan bir \u00fcr\u00fcn\/hizmet geli\u015ftirmesi veya global \u00f6l\u00e7ekte \u00f6d\u00fcller alan ileti\u015fim \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 yapmalar\u0131 olduk\u00e7a olas\u0131d\u0131r.<\/p>\n

Tabiidir ki, ki\u015fisel bilgilerin g\u00fcvenli\u011fi sa\u011flan\u0131p markalarla t\u00fcketicilerin ileti\u015fimlerinin d\u00fczenlenmesi s\u0131ras\u0131nda t\u00fcketiciye gerekli \u00f6zg\u00fcrl\u00fcklerin sa\u011flanmas\u0131 ve \u201ctacizkar pazarlama<\/span>\u201cn\u0131n \u00f6nlenmesi, kanun koyucunun oldu\u011fu kadar, gerek markalar\u0131n, gerekse servis sa\u011flay\u0131c\u0131lar\u0131n olmak \u00fczere sekt\u00f6r\u00fcn t\u00fcm oyuncular\u0131n\u0131n do\u011fal \u00f6nceli\u011fi olmal\u0131d\u0131r. Ancak, bu d\u00fczenlemeler yap\u0131l\u0131rken, \u00f6zellikle \u00f6rnek ald\u0131\u011f\u0131m\u0131z ve uyum sa\u011flamak i\u00e7in bir\u00e7ok \u00e7al\u0131\u015fma yap\u0131lan\u00a0Avrupa Birli\u011fi mevzuat\u0131n\u0131n<\/span>\u00a0t\u00fcm detaylar\u0131 dikkatle incelenmeli, kurallar ve yarat\u0131lan istisnalar g\u00f6zden ge\u00e7irilmeli ve markalar ile t\u00fcketiciler aras\u0131nda sa\u011fl\u0131kl\u0131 ve kar\u015f\u0131l\u0131kl\u0131 faydaya dayal\u0131 bir ileti\u015fim k\u00f6pr\u00fcs\u00fc kurulmas\u0131 zorla\u015ft\u0131r\u0131lmamal\u0131d\u0131r. T\u00fcketici a\u00e7\u0131s\u0131ndan bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda, b\u00f6yle bir ileti\u015fimden fayda sa\u011flamad\u0131\u011f\u0131 anda bu ileti\u015fimi \u201cdurdurma\u201d hakk\u0131n\u0131 almas\u0131 zaten kendisine olduk\u00e7a \u00f6nemli bir \u00f6zg\u00fcrl\u00fck sa\u011flamaktad\u0131r. Sadece bu kural\u0131n \u0131srarc\u0131 takip\u00e7isi olunmas\u0131 bile d\u00fcnyadaki olumlu \u00f6rneklerin yakalanmas\u0131 ad\u0131na \u00f6rnek bir \u00e7al\u0131\u015fma olacakt\u0131r.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

T\u00fcrkiye\u2019de Durum T\u00fcrkiye\u2019de hali haz\u0131rda mevcut mevzuat,\u00a0\u0130zinli Pazarlama\u2018ya bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131 olarak, daha \u00f6nce incelenen\u00a0ABD\u00a0ve\u00a0Avrupa Birli\u011fi\u00a0\u00f6rneklerine g\u00f6re olduk\u00e7a farkl\u0131 bir durumdad\u0131r. \u00d6ncelikle, T\u00fcrkiye\u2019de \u201c\u0130zinli Pazarlama\u201cya \u00f6zg\u00fc, \u00f6zel bir hukuki d\u00fczenlemenin hen\u00fcz olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 belirtmek gerekir. Di\u011fer taraftan, bu konuda da\u011f\u0131n\u0131k olarak bir\u00e7ok koruyucu ve cezai d\u00fczenleme son y\u0131llarda yap\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r ve yap\u0131lmaya devam edilecektir. T\u00fcrkiye\u2019de halen y\u00fcr\u00fcrl\u00fckte olan […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-10551","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10551"}],"collection":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10551"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10551\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10551"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10551"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10551"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}