Daha fazla ayr\u0131nt\u0131ya girmeden \u00f6nce, izinli e-pazarlaman\u0131n tam olarak ne ifade etti\u011fini tan\u0131mlamakta fayda var. \u00d6ncelikle e-pazarlaman\u0131n iki \u00e7e\u015fidi oldu\u011funu vurgulayarak i\u015fe ba\u015flayal\u0131m. \u0130nsanlara istemedikleri halde e-mail yoluyla promosyon f\u0131rsatlar\u0131 g\u00f6nderebilece\u011finiz gibi, iletilerinizi sadece e-mail’lerinizi almak i\u00e7in talepte bulunmu\u015f ki\u015filere de yollayabilirsiniz. Bununla birlikte istenmeyen email’lerin spam olarak adland\u0131r\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131 kesinlikle akl\u0131n\u0131zdan \u00e7\u0131karmay\u0131n. Peki, spam g\u00f6ndermek bir kuruma nas\u0131l zarar verir? \u015e\u00f6yle s\u00f6yleyelim: Spam g\u00f6ndermek, herhangi bir yasal kurumun itibar\u0131n\u0131 an\u0131nda zedelemesinin yan\u0131 s\u0131ra, o kurumun marka de\u011ferinin de h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde yok olmas\u0131na neden olur. Bu nedenle ba\u015far\u0131l\u0131 bir e-pazarlamac\u0131 olmak istiyorsan\u0131z, bilmeniz gereken ilk kural istenmeyen e-mail’ler g\u00f6ndermemektir.<\/p>\n
Di\u011fer yandan izinli e-pazarlama; marka de\u011feri olu\u015fturmak, sat\u0131\u015flar\u0131 art\u0131rmak, m\u00fc\u015fteri ve aboneleriyle olan ili\u015fkilerini g\u00fc\u00e7lendirmek isteyen y\u00fcz binlerce kurum taraf\u0131ndan her g\u00fcn kullan\u0131lan etkili bir y\u00f6ntemdir. Burada tabii ki en \u00f6nemli fark biraz \u00f6nce bahsetti\u011fimiz ikinci g\u00f6nderici grubunda yer alan kurumlar\u0131n, sadece onlardan e-mail almak i\u00e7in talepte bulunmu\u015f ki\u015filere mesaj g\u00f6ndermesidir.<\/p>\n
\u015eimdi spam ve izinli e-pazarlama aras\u0131ndaki as\u0131l fark\u0131 daha iyi anlayabilmeniz i\u00e7in kapsaml\u0131 bir \u00f6rnek verelim:<\/p>\n
<\/p>\n
Son 100 y\u0131ld\u0131r firmalar daha \u00e7ok, dile kolay tak\u0131lan reklam jingle’lar\u0131, TV reklamlar\u0131, billboard’lar, gazete ve dergilere verilen ilanlar, do\u011frudan sat\u0131\u015f, s\u0131cak hava balonlar\u0131 ve hareketli maskotlar bi\u00e7imindeki geleneksel reklam y\u00f6ntemlerine ba\u015fvuruyorlar. Bu tarz ara\u00e7larda uygulanan y\u00f6ntem, ilgi \u00e7ekici bir reklamla bir radyo dinleyicisinin, TV seyircisinin ya da dergi okuyucusunun dikkatini da\u011f\u0131tarak, t\u00fcketiciyi firman\u0131n \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fc almaya te\u015fvik etmek. Ya da en az\u0131ndan \u00fcr\u00fcn\u00fcn o ki\u015finin akl\u0131nda yer etmesini sa\u011flayarak, bir sonraki seferde bireylerin sat\u0131n alma kararlar\u0131 \u00fczerinde etkili olmak.<\/p>\n
Genel olarak de\u011ferlendirecek olursak, reklamlar \u00e7o\u011fu zaman m\u00fc\u015fteriler i\u00e7in kabul edilebilirdir. Bir\u00e7ok insan televizyon seyrederken, radyo dinlerken ya da dergi okurken g\u00f6rd\u00fckleri reklamlara ald\u0131r\u0131\u015f etmez. Ya da en az\u0131ndan izledikleri, dinledikleri ya da okuduklar\u0131 i\u00e7eriklere ula\u015fabilmeleri i\u00e7in bu reklamlar\u0131n gerekli oldu\u011funu anlayabilirler. Bununla birlikte TiVo, DVR ve uydu radyolar\u0131 gibi son teknolojiler, reklam verenleri yeni y\u00f6ntemler ke\u015ffetmeleri konusunda kam\u00e7\u0131lasa da, internet televizyonu gibi yeni teknolojiler, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n bir program\u0131 seyretmeye ba\u015flamadan \u00f6nce 30 saniyelik bir reklam\u0131 izlemesini \u015fart ko\u015fuyorlar. Burada dikkat edilmesi gereken en \u00f6nemli nokta, t\u00fcketicilerin ald\u0131klar\u0131 i\u00e7erikten tatmin d\u00fczeyleridir. M\u00fc\u015fteriler izledikleri program\u0131n onlara verdi\u011fi de\u011fer kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda birka\u00e7 reklam g\u00f6rmeye ses \u00e7\u0131karmayacaklard\u0131r.<\/p>\n
Asl\u0131na bakacak olursan\u0131z online d\u00fcnya i\u00e7in de ayn\u0131 durum ge\u00e7erli. Web siteniz insanlar\u0131n de\u011fer verdi\u011fi i\u00e7eriklere sahip oldu\u011fu s\u00fcrece, sayfa d\u00fczeniniz i\u00e7erisinde birka\u00e7 banner ya da Google AdWords kutusu olsa da, ziyaret\u00e7ileriniz sitenize tekrar girmeye devam edecektir.<\/p>\n
T\u00fcm bu anlatt\u0131klar\u0131m\u0131z asl\u0131nda e-pazarlama i\u00e7in de ge\u00e7erli. T\u00fcketiciler onlara bir de\u011fer ya da f\u0131rsat kazand\u0131rd\u0131\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fcrd\u00fckleri s\u00fcrece, e-mail’in i\u00e7erisinde birka\u00e7 reklam g\u00f6rmeye raz\u0131 olacakt\u0131r.Yani al\u0131c\u0131lara onlar\u0131n ilgisini \u00e7ekecek bir konu hakk\u0131nda i\u00e7erik sa\u011flad\u0131\u011f\u0131n\u0131zda ya da sat\u0131n alma hikayeleri do\u011frultusunda ho\u015flar\u0131na gidecek bir \u00fcr\u00fcnle ilgili bir indirim haberi g\u00f6nderdi\u011finizde, insanlar onlarla ileti\u015fime ge\u00e7menize izin verecektir. Tabii ki g\u00f6nderdi\u011finiz her e-mail sizin logonuzu, \u00fcr\u00fcnleriniz ve servisleriniz hakk\u0131ndaki bilgileri ve ziyaret\u00e7ileri web sitenize y\u00f6nlendiren linkleri i\u00e7erir. Asl\u0131na bakarsan\u0131z bu tarz \u00f6\u011feler de reklam kapsam\u0131na girer. \u0130\u015fte bu \u00f6\u011feleri okuyucular\u0131n\u0131z\u0131n hayatlar\u0131na de\u011fer katacak konularla \u00e7evreledi\u011finiz s\u00fcrece, onlarla ger\u00e7ek anlamda ileti\u015fime ge\u00e7ebilirsiniz.<\/p>\n
Bununla birlikte spam do\u011fas\u0131 gere\u011fi aksiyoma zarar veren bir yap\u0131ya sahiptir; \u00e7\u00fcnk\u00fc istenmeden g\u00f6nderilen toplu e-mail’lerin genelde al\u0131c\u0131lar i\u00e7in hi\u00e7bir de\u011feri yoktur. Spam genelde konu d\u0131\u015f\u0131, hi\u00e7bir ki\u015fisel yan\u0131 bulunmayan ve nadiren faydal\u0131 olabilecek e-mail’dir. Gelen kutusuna d\u00fc\u015fen 40 yeni e-mail aras\u0131nda sadece ikisinin tan\u0131d\u0131k ki\u015filerden geldi\u011fini g\u00f6rmenin ne kadar can s\u0131k\u0131c\u0131 oldu\u011funu, e-mail kullanan herkes bilir.<\/p>\n
\u0130\u015fte bu nedenle size tavsiyemiz m\u00fc\u015fterilerinize mesaj g\u00f6nderirken, sadece opt-in (kay\u0131tl\u0131) e-mail olarak da bilinen izinli e-pazarlama y\u00f6ntemlerini kullanman\u0131z. \u0130zinli e-pazarlama, ziyaret\u00e7ileri sat\u0131\u015fa te\u015fvik ederek geri d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm oranlar\u0131n\u0131 art\u0131rman\u0131n ve m\u00fc\u015fterilerle g\u00fc\u00e7l\u00fc ili\u015fkiler kurman\u0131n en etkili yoludur. Ayr\u0131ca bu sayede sizden bir kez \u00fcr\u00fcn alm\u0131\u015f ki\u015fileri, hayat boyu \u00fcr\u00fcnlerinize ba\u011f\u0131ml\u0131 m\u00fcritler haline d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrebilir, bu insanlar\u0131n firman\u0131z\u0131 tan\u0131d\u0131klar\u0131 herkese tavsiye etmelerini sa\u011flayabilirsiniz. K\u0131sacas\u0131 izinli e-pazarlama firmalar\u0131n m\u00fc\u015fterilerinin g\u00f6z\u00fcnde bir de\u011fer yaratarak, varolan ve potansiyel aboneleriyle ili\u015fkilerini geli\u015ftirmelerini ve korumalar\u0131n\u0131 sa\u011flar. Hatta Seth Godin’in s\u00f6zleriyle a\u00e7\u0131klamak gerekirse; “\u0130zinli e-pazarlama yabanc\u0131lar\u0131 dostlara ve dostlar\u0131 da m\u00fc\u015fterilere d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcren en etkili y\u00f6ntemlerden biridir.”<\/p>\n
Do\u011fas\u0131 gere\u011fi potansiyel m\u00fc\u015fterilerle ili\u015fki kurmak veya varolan m\u00fc\u015fterilerle kurulan ili\u015fkileri zamanla geni\u015fletmek olan izinli pazarlama, satmak zorunda oldu\u011funuz \u00fcr\u00fcnlerle ger\u00e7ekten ilgilenen m\u00fc\u015fterilere konsantre olman\u0131z\u0131 sa\u011flar. Ve onlar\u0131 devaml\u0131 m\u00fc\u015fterileriniz olma konusunda heveslendirir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Daha fazla ayr\u0131nt\u0131ya girmeden \u00f6nce, izinli e-pazarlaman\u0131n tam olarak ne ifade etti\u011fini tan\u0131mlamakta fayda var. \u00d6ncelikle e-pazarlaman\u0131n iki \u00e7e\u015fidi oldu\u011funu vurgulayarak i\u015fe ba\u015flayal\u0131m. \u0130nsanlara istemedikleri halde e-mail yoluyla promosyon f\u0131rsatlar\u0131 g\u00f6nderebilece\u011finiz gibi, iletilerinizi sadece e-mail’lerinizi almak i\u00e7in talepte bulunmu\u015f ki\u015filere de yollayabilirsiniz. Bununla birlikte istenmeyen email’lerin spam olarak adland\u0131r\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131 kesinlikle akl\u0131n\u0131zdan \u00e7\u0131karmay\u0131n. Peki, spam g\u00f6ndermek […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-10550","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-genel"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10550"}],"collection":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10550"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10550\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24121,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10550\/revisions\/24121"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10550"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/useinbox.com\/tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}