2016 yılının ilk yarısında e-posta dünyasında bir çok değişiklik görüldü. Sürekli batmakta olduğu ile ilgili dedikodularla savaşan bir endüstri için, çok fazla faaliyet gerçekleşmekte!
MOBİL, WEB-MAIL VE MASAÜSTÜ TRENDLERİ
Mobil alan Nisanda %56’da doruğa çıktı ve yılın başından beri derecesini %50’nin üzerinde tuttu. Bu yıl ortalamasına göre %55. Bu durum bir yıl önce akıllı telefonlar ve tabletlerin %49’luk açılışının % 10 daha fazla bir oranı.
Yılın ilk yarısı boyunca, Apple, iPhone ve iPad ürünleri ile e-posta açılışlarına hakim oldu. Haziran ayındaki tüm e-posta açılışlarının %44’ü de bunlara eklendi. Android %9,3’e düşmeye devam etti.
Masaüstü e-posta istemcileri 2015’te % 22’den bugün %19’a düşerek geçen yıl boyunca pazar paylarını yavaş yavaş kaybetti.
Geçtiğimiz ayda Apple Mail trendi yavaş yavaş % 7,01’e düşürürken, Outlook, Windows Mail ve Windows Live Mail de düşüş gösterdi.
Webmail açılışları başladı ve Nisan’da %25 oranına hafif bir düşüşten sonra yılın ilk yarısını % 27 ile kapattı. Geçen yıl %25 ve %29 arasında dalgalanırken webmail açılışlarında %4’lük bir puan varyansıyla karşılaştık.
Genel olarak, yükselmekte olan bir trendle Gmail açılışlarında geçen ay %15,64 olan oranın bu ay %16’ya yükselmesiyle Gmail’de bir artış gözlemledik. Posta açılımları göz önüne alındığında, Gmail en popüler e-posta istemcilerinden biri olma konumunu korumuştur. Gmail’in açılma oranlarının Gmail mobil uygulamalar ve bunun yanı sıra Gmail web arayüzündeki e-posta açılımlarını da içerdiğini unutmayın. Görüntü önbelleğe almaya göre, Gmail’den yapılan tüm e-posta açılımları aynı görünüyor.
Outlook.com; Mayıs 2015’ten beri en yüksek oranı olan %4,12’ye bu ay ulaştı. Bu durum büyük olasılıkla Windows Live Mail’i artık pasif hale getiren Microsoft’un yılın bu yarısında yaptığı çeşitli hamlelerin sonucudur.
2016’NIN EN İYİ 10 E-POSTA İSTEMCİSİ (BUGÜNE KADAR)
Yılın ilk yarısını en iyi e-posta istemcilerinde bir kaç değişiklik ile bitirdik. iPhone, Gmail, iPad ve Android pazar payının %70’ine sahip olarak hala hakimiyet içerisindeler. Şaşırtıcı bir sapmayla Ocak ayından beri Outlook Apple Mail’i ilk defa % 0,2’den daha az bir puanla geçti.
Mobil, masaüstü ve webmail açılımları söz konusu olduğunda; alt aydan beri webmail e-posta programları sporadik zirveleri gördü, bu yıla kadarki net değişiklik neredeyse sıfırdı – bu da pazar paylarımızın Ocak ayında başladığı noktada olması demek. Bu nispeten istikrarlı ortama rağmen, bireysel e-posta istemcileri pazarlama programlarınızı etkileyebilecek değişikliklere gittiler.
2016 YILININ İLK YARISI İLE İLGİLİ BİLMENİZ GEREKENLER
Nisan ayında Gmail, Gmail uygulaması ile gelen Kutularında Glanceable Newsletters konseptini tanıttı. Glanceable Newsletters; Gmail’in bu yıl Nisan ayında açılışlarında gördüğümüz kısa düşüşünü açıklayabilen, abonelere açmaya gerek duymadan bağlantılar üzerine tıklama fırsatını sunuyor. Glanceable Newsletters her marka için işe yaramayabilir, ve programa entegre etmek veya çıkarmanın bir yolu yoktur, ancak bu yıl Gelen Kutusunu göz önünde tutmak için iyi bir fikirdir.
OUTLOOK.COM’UN OLUŞTURDUĞU MOTOR DEĞİŞTİRİLDİ; WINDOWS LIVE MAIL ARTIK YOK
2015 yılının Mayıs ayında Microsoft Outlook.com oluşturma motorunu Outlook 365’in altyapısı ile değiştireceğini açıkladı. Bu güncelleştirme bu yıl Şubat ayında halka açıklanarak tamamlandı ve ardından Haziran ayında Windows Live Mailin emekli edilmesiyle devam etti.
Windows Live Mail’in artık kullanılmayacak olması; Outlook.com ve Hotmail.com hesaplarının artık istemci içinde çalışmayacağı, ve üm Windows Live Mail kullanıcılarının Outlook.com webposta arayüzüne ya da başka bir Windows masaüstü istemcisine geçmek zorunda oldukları anlamına geliyordu
Sonuç olarak geçtiğimiz aylardaki orana göre Outlook.com’daki e-posta açılışları %2’den az olan bir seviyenin %4 üzerine çıkmasına neden oldu. Outlook.com’un güncelleştirilmiş bir oluşturma motoru olduğundan, Bazı oluşturma hataları onarılırken yenilerinin ortaya çıkmasına sebep olmuştur.
Kaynak: Litmus
