1. Bölüm – E-Posta Pazarlama Kanalıyla Etkileme Unsuru Davranışlarını Teşvik Etmenin 6 Yolu

Hepimiz veri tabanlı bir e-posta pazarlama stratejisinin bize abonelerimizi ayırma, tanımlama ve etkili viagrasansordonnancefr.com şekilde bağlı kalmada yardımcı olduğunu biliyoruz. Ama pazarlama stratejisinin bir başka önemli parçası da marka etkileyici unsurlarınızı meşgul tutmaktır.

Bir marka etkileyici unsur nedir? Bir etkileyici unsur, markanızı kendi ağlarında kapsamlı olarak genişleterek web sitenizi ve sosyal içeriğinizi paylaşan ve gönderi yapan kişidir. Genellikle, gözardı edilen şey e-posta kampanyalarınız için etkileyici unsur stratejisidir.

Etkileyici unsurların e-postanızı paylaşmasının bir yolu vardır:

  • E-postanızı iletmek: Birileri e-postanızı ilettiğinde, e-posta istemcisi içerisindeki “ilet” düğmesine ya da bağlantınızdaki “Bir arkadaşıma ilet” düğmesine tıklamış demektir.
  • Sosyal paylaşım: E-posta yolladığınız bir kişi, e-postanıza gömülü sosyal medya düğmelerine tıklar, e-postanın kendisini sosyal alanda paylaşır ya da e-postanızdaki eylem çağrınızın bir sonucu olarak sosyal alanda markanızdan bahseder ise ortaya çıkan durumdur.

Kendi  Viral E-posta Raporumuza göre, sosyal paylaşım, etki alanınızı genişletir, e-posta iletileri ise daha fazla dönüşüm sağlar. E-posta  pazarlamanın herhangi bir pazarlama kanalının en büyük ROI’sini temsil ettiğini bildiğimizden dolayı (38’de 1), bu iki etkileyici unsur fonksiyonuna kendilerini adamış rekabetçi e-postalar oluşturmak önemlidir.

Basit bir konu alanı olan basit e-postalar, abonelerinizin e-postalarınızı kendi ağlarına iletmelerini kolaylaştırır. Kendi ağlarının neyi önemli bulacaklarını veya hangi bilgileri isteyeceklerini düşünmek için fazla bir zaman harcamalarına gerek kalmaz.

Açık mesaja ek olarak, e-posta tasarımınız ve içerik hiyerarşiniz, abonlerinizin gezinmesi için kolay olmalıdır, özellikle de ikinci elden bu mesajı alan kişiler için. Tasarımınızın en önemli mesaja ya da çağrı eylemine (CTA) etkili ve kısaca erişebileceği yolları düşünün.

Abonelik servisi olan Ipsy mesajlarını ve e-postalarının tasarımını basitleştirerek harika bir iş çıkartıyor, böylece e-postalar özel, tam isabetli ve iletilmesi kolay oluyor. Ayrıca, bir adım daha ileri götürüyorlar ve bu eylemde basitleştirilmiş mesajlaşma sağlıyorlar.

İÇERİĞİNİZİ ABONELERİNİZ İÇİN KİŞİSELLEŞTİRİN

İçeriğinizi kişiselleştirmek birebir abone deneyimini artırabilir. Ama kişiselleştirmenin aynı zamanda iletimleri ve ulaşımları kolaylaştırdığını da biliyor muydunuz?  Viral E-posta Raporumuzda, en viral ticari e-postaların %1’inde incelediğimiz e-postaların % 8,9’unun kişisel ya da kişiselleştirilmiş içeriğe sahip olduğunu gördük.

Ancak kişiselleştirme, isim ve soyisimden bir adım daha ötesidir. Bu; aboneye ilgilendiği ve etkileşimde olduğu içeriği sağlamakla ilgilidir. Sitenizde gezindiği birşeyleri göstermek kadar basit olabilir ya da katıldıkları bir etkinlikle ilgili fotoğraflar da olabilir. Bu tür kişiselleştirilmiş bir içerik kullanmak, abonelerinizin bu içeriği kendi ağları ile paylaşmak istemelerini sağlar.

AirBnb, dünya çapında abonelerinin nerelere baktığını takip ederek, onların ilgileneceği, kişiselleştirilmiş e-postalar gönderir.  Bu e-postayı seyahat arkadaşlarıma gönderir miydim? Tabiki gönderirdiniz! İçeriği kişinin görmek istediği şekilde kişiselleştirmek, en yakınımdakilerle bu deneyimi paylaşmak istememi sağlar.

…devamını sonraki yazımızda bulabilirsiniz.

Comments are closed.